Metodología De Una Propuesta De Investigación

3.4 METODOLOGÍA DE UNA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador.
El conocimiento del mercado debe ser una labor permanente del empresario. Por eso se ha creado la Investigación de Mercados, la cualnos proporcionara información para conocer mejor nuestro mercado.
En algunas oportunidades no logramos explicarnos las reacciones de nuestro mercado (precios variables de materias primas, tendencias de la moda, baja demanda, etc.), esto es por falta de información.
La investigación de mercado es como una guía detallada del conjunto de actividades.
3.4.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.Funciones de los objetivos los objetivos:
* orientan las demás fases del proceso de investigación.
* determinan los límites y la amplitud del estudio.
* permiten definir las etapas que requiere el estudio.
* sitúan al estudio dentro de un contexto general.
Como formular los objetivos
* Debe analizar todos los elementos que constituyen el problema.
* Debe seleccionar loselementos que serán abarcados en la investigación.
* se construyen en relación a las variables a estudiar.
* se refieren a los aspectos que deben ser estudiados o a los resultados que se espera obtener.
Formulación del objetivo cuantitativo
Están encaminados a la obtención y a la producción de nuevos conocimientos. La formulación de los objetivos esta orientada al tipo de problema y al tipo deinvestigación que se requiera investigar.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA.
* En las investigaciones cualitativas el investigador, busca profundizar en el conocimiento.
* Para la construcción de este tipo de objetivos se utilizan, además de los verbos anteriormente mencionados, otros de significado más amplio como: analizar, conocer, reconocer, socializar resultados, diseño deun plan de acción, monitorear, evaluar.
Hipótesis
Enunciado o proposición que no se ha probado acerca de un factor o fenómeno que interesa al investigador
Metodología: estas son las posibles respuestas que tiene el investigador a sus preguntas, señalan variables para incluir en el diseño de la investigación.
3.4.2 REQUERIMIENTOS DE INFORMACION
Los requerimientos, se origina con una necesidado solicitud generada por alguna unidad de la organización. Se trata de explicar qué, cómo, cuándo y dónde se quiere adquirir la información.

El alcance de la investigación de mercados es bastante amplio, puede darse desde observaciones, entrevistas personales, experimentos, por medio de los cuales se podrá obtener información de distinto tipo como por ejemplo: deseos, gustos, preferencias,actitudes, opiniones, percepciones, recordación y creatividad en distintos temas relacionados a la vida de los seres humanos y su desarrollo en el mundo.
3.4.3 FUENTES DE DATOS
Es la recopilación de información que se obtiene para el estudio que se esta realizando. Existen cuatro fuentes básicas de datos de mercadeo; estas son:
Encuestados: Son una importante fuente de datos de mercadeo. Hay dosmétodos esenciales para obtener datos de los encuestados:
La comunicación: Es la fuente más común de datos.
Observación: La observación es el proceso de reconocimiento y registro de propósitos y eventos relevantes.
Situaciones análogas: Una forma de estudiar una situación de decisión es examinar las situaciones análogas o similares. Las situaciones análogas incluyen el estudio de:Historias de casos: El diseño comprende la investigación intensiva de situaciones pertinentes a la situación problema.
Simulaciones: Se conoce como simulación la creación de una analogía o similitud con un fenómeno del mundo real.
Experimentación: La experimentación es una fuente relativamente nueva de información de mercadeo.
Datos secundarios: Existen dos clasificaciones para los datos de...