METODOS DE INFORMACION
Páginas: 11 (2570 palabras)
Publicado: 5 de agosto de 2014
LA EXPERIMENTACIÓN
El método de experimentación consiste en reproducir fenómenos a voluntad del investigador. Aplicado a la Investigación de Marketing, la experimentación trata de provocar la conducta del consumidor en condiciones perfectamente controladas, lo más parecidas posibles a una situación real, con el objetivo de sacar consecuencias de la respuesta a un estímulo cuyo efecto queramosconocer.
Es un método de investigación que ayuda a identificar relaciones causales (causa/efecto).
¿Dónde venderé más mi producto, a la altura de ojos, manos o pies?
Rotamos en días sucesivos el producto por los diferentes niveles. Medimos los resultados obtenidos y realizamos el correspondiente análisis.
DIFICULTAD
La principal dificultad de la experimentación consiste en realizar laprueba en las mismas circunstancias que en la realidad, así como en aislar los 4resultados obtenidos, debido a la variación producida respecto a otras variables no controladas en el experimento.
VENTAJA
La ventaja de este método es que elimina el factor cambiante que el entrevistado provoca al suministrar información en una encuesta., Lo que aquí se estudia es el comportamiento del consumidorante una determinada situación.
PLANIFICACIÓN
Una vez que optamos por la Experimentación debemos:
1. Definir los objetivos del experimento.
2. Definir la zona experimental.
3. Elegir al azar las unidades experimentales
4. Fijar un período de duración de la experimentación
5. Realizar un diseño experimental
6. Recoger información
7. Análisis de la información, conclusiones einforme de resultados
APLICACIONES
Las principales aplicaciones están relacionadas con:
Fijación de precios.
Selección de medios y soportes publicitarios.
Selección de medios promocionales.
Elección de puntos de venta.
Acciones de Merchandising
Determinación del tipo de envase y su tamaño.
Lanzamiento de nuevos productos. ...ETC.
METODOLOGÍA
En todo experimento se debendefinir:
1. Factor principal.- Es una variable independiente estudiada con sus diferentes alternativas, a las que se denomina “tratamientos”.
2. Factores externos.- Se trata de factores influyentes que es conveniente aislar y controlar.En algunos diseños experimentales se estudian de forma individual y sedenominan factores bloque o rodeo.
3. Unidades experimentales.- Son los lugares donde serealiza el experimento. Se dividen en los siguientes tipos: De laboratorio y Natural o real.
4. Variable dependiente.- Es la variable de respuesta por parte del mercado. Nos permite medir los efectos de las variables estudiadas.
INDICADORES DE VALIDEZ DE UN EXPERIMENTO
La validez de un experimento comercial viene dada por dos indicadores:
1. Validez interna
Es la capacidad de aislar losefectos del factor estudiado.
2. Validez externa
Es la capacidad de generalizar los resultados del experimento.
TIPOS DE EXPERIMENTOS
Los que más habitualmente se utilizan Investigación Comercial son:
1. EXPERIMENTO ALEATORIO O AL AZAR.- En este tipo de experimento comercial sólo se controla un factor: la variable independiente estudiada.
La asignación de tratamiento a las diferentesunidades experimentales se realiza de forma aleatoria.
2. EXPERIMENTO DE BLOQUE ALEATORIO.- En este tipo de experimento comercial se controlan dos factores:
La variable independiente o factor principal
Un factor de control que se denomina “factor bloque”, también llamado
“de rodeo”
Este tipo de experimento comercial se debe hacer cuando se intuye que existe otro factor influyente en elaspecto estudiado, aparte del factor principal.
Se debe utilizar un número de unidades experimentales suficientes para probar todas las combinaciones posibles entre las alternativas de los dos factores controlados.
3. EXPERIMENTO DE CUADRADO LATINO.- En este tipo de experimentación comercial se controlan tres factores:
La variable independiente o factor principal
Dos factores de control o...
El método de experimentación consiste en reproducir fenómenos a voluntad del investigador. Aplicado a la Investigación de Marketing, la experimentación trata de provocar la conducta del consumidor en condiciones perfectamente controladas, lo más parecidas posibles a una situación real, con el objetivo de sacar consecuencias de la respuesta a un estímulo cuyo efecto queramosconocer.
Es un método de investigación que ayuda a identificar relaciones causales (causa/efecto).
¿Dónde venderé más mi producto, a la altura de ojos, manos o pies?
Rotamos en días sucesivos el producto por los diferentes niveles. Medimos los resultados obtenidos y realizamos el correspondiente análisis.
DIFICULTAD
La principal dificultad de la experimentación consiste en realizar laprueba en las mismas circunstancias que en la realidad, así como en aislar los 4resultados obtenidos, debido a la variación producida respecto a otras variables no controladas en el experimento.
VENTAJA
La ventaja de este método es que elimina el factor cambiante que el entrevistado provoca al suministrar información en una encuesta., Lo que aquí se estudia es el comportamiento del consumidorante una determinada situación.
PLANIFICACIÓN
Una vez que optamos por la Experimentación debemos:
1. Definir los objetivos del experimento.
2. Definir la zona experimental.
3. Elegir al azar las unidades experimentales
4. Fijar un período de duración de la experimentación
5. Realizar un diseño experimental
6. Recoger información
7. Análisis de la información, conclusiones einforme de resultados
APLICACIONES
Las principales aplicaciones están relacionadas con:
Fijación de precios.
Selección de medios y soportes publicitarios.
Selección de medios promocionales.
Elección de puntos de venta.
Acciones de Merchandising
Determinación del tipo de envase y su tamaño.
Lanzamiento de nuevos productos. ...ETC.
METODOLOGÍA
En todo experimento se debendefinir:
1. Factor principal.- Es una variable independiente estudiada con sus diferentes alternativas, a las que se denomina “tratamientos”.
2. Factores externos.- Se trata de factores influyentes que es conveniente aislar y controlar.En algunos diseños experimentales se estudian de forma individual y sedenominan factores bloque o rodeo.
3. Unidades experimentales.- Son los lugares donde serealiza el experimento. Se dividen en los siguientes tipos: De laboratorio y Natural o real.
4. Variable dependiente.- Es la variable de respuesta por parte del mercado. Nos permite medir los efectos de las variables estudiadas.
INDICADORES DE VALIDEZ DE UN EXPERIMENTO
La validez de un experimento comercial viene dada por dos indicadores:
1. Validez interna
Es la capacidad de aislar losefectos del factor estudiado.
2. Validez externa
Es la capacidad de generalizar los resultados del experimento.
TIPOS DE EXPERIMENTOS
Los que más habitualmente se utilizan Investigación Comercial son:
1. EXPERIMENTO ALEATORIO O AL AZAR.- En este tipo de experimento comercial sólo se controla un factor: la variable independiente estudiada.
La asignación de tratamiento a las diferentesunidades experimentales se realiza de forma aleatoria.
2. EXPERIMENTO DE BLOQUE ALEATORIO.- En este tipo de experimento comercial se controlan dos factores:
La variable independiente o factor principal
Un factor de control que se denomina “factor bloque”, también llamado
“de rodeo”
Este tipo de experimento comercial se debe hacer cuando se intuye que existe otro factor influyente en elaspecto estudiado, aparte del factor principal.
Se debe utilizar un número de unidades experimentales suficientes para probar todas las combinaciones posibles entre las alternativas de los dos factores controlados.
3. EXPERIMENTO DE CUADRADO LATINO.- En este tipo de experimentación comercial se controlan tres factores:
La variable independiente o factor principal
Dos factores de control o...
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