Mezcla De Mercadeo

MEZCLA DE MERCADEO

Son aquellas herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía, es decir que son las estrategias demercadeo. En la mezcla de mercadeo se destacan unas variables de las cuales las compañías tienen mayor control.
Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidadesdel consumidor. Estas cuatro variables son las siguientes y se las conoce como las cuatro Pes:

* PRODUCTO: Es todo aquello tangible o intangible que se ofrece a un mercado para su adquisición, usoo consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y lascaracterísticas del empaque, etiquetado y envase.

* PRECIOS: Es el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo incluye: forma depago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito, descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual, definiráel precio que se le asignará al entrar al mercado.

* PLAZA O DISTRIBUCIÓN: Se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que elproducto sea accesible para el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condicionesadecuadas.

* PROMOCIÓN: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales (cómo es laempresa=comunicación activa; cómo se percibe la empresa=comunicación pasiva). 


PRODUCTO

* Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio,...