Mezcla De Mercadotecnia

Guatemala, 2 de mayo de 2009

Qué es la teoría de juegos
La teoría de juegos (o teoría de las decisiones interactivas) es el estudio del comportamiento estratégico cuando dos o más individuosinteractúan y cada decisión individual resulta de lo que él (o ella) espera que los otros hagan. Es decir, que debemos esperar que suceda a partir de las interacciones entre individuos.

Elementosclave de un juego
Jugadores: 2. Estrategias:
1.

¿quién interactúa? ¿cuáles son las opciones? 3. Pagos: ¿qué incentivos tienen? 4. Información: ¿qué saben? 5. Racionalidad: ¿cómo piensan?

¿Cómoanticipar el comportamiento de otros en un juego?
 Evolución: si no es estratégico o adaptivo,

juegue repetidamente (observe juegos pasados)  Dominación: si se juega una estrategia que es siemprepeor que otra  Racionalidad: juego óptimo dadas ciertas creencias sobre el juego de otros (y sobre lo que otros participantes creen)  Equilibrio: juego óptimo dadas creencias correctas sobre otrosparticipantes

Para adquirir ventaja en los juegos
1. Compromiso/movimientos

estratégicos: Credibilidad, amenazas y promesas 2. Aprovechar la racionalidad limitada: reputación y sorpresa 3.Explotar la información incompleta: Señalización, selección y cascadas informativas

JUEGOS DE SUMA CERO
B: izquierda B: derecha (0,0) (1,-1) (-1,1) (0,0)

A: arriba A: abajo

Juegos de sumaconstante
B: izquierda B: derecha (1,1) (0,2) (2,0) (1,1)

A: arriba A: abajo

Juegos con coalición
B:izquierda B: derecha (10,0) (10,0) (0,0) (0,200)

A:arriba A:abajo

RACIONALIDAD
Lamayoría de los análisis asumen la “racionalidad” de los quetoman las decisiones. ¿Cómo?: 1. formándose una opinión del mundo 2. escogiendo una acción que maximice su bienestar dado En principio, requiereenormes facultades de imaginación y cálculo

RECUERDE CADA JUGADOR SABE QUE CADA JUGADOR ES RACIONAL

SENTIDO COMÚN
El equilibrio de Nash da por supuesto que cada jugador tiene creencias...