Mezcla Del Marketing

La mezcla del marketing

ÍNDICE

Dedicatoria…………………………………………………………………………………………………… 3

Introducción………………………………………………………………………………………………….4

Mezcla del marketing ……………………………………………………………………………………5

Herramientas o Variables de la Mezcla de Mercadotecnia…………………………………6

Producto………………………………………………………………………………………………………..6

Precio……………………………………………………………………………………………………………9Plaza……………………………………………………………………………………………………………..16

Promoción…………………………………………………………………………………………………….19

Conclusiones…………………………………………………………………………………………………25

Bibliografía……………………………………………………………………………………………………26

DEDICATORIA

Dedico el presente trabajo a mis padres
que me vieron nacer y que su enseñanza y sus
buenas costumbres han creado en mi sabiduríahaciendo que hoy tenga el conocimiento de lo que soy,
para mis asesores maestros de la facultad de administración,
por el tiempo prestado para la
enseñanza.


INTRODUCCIÓN

En la actualidad, continuamente aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda en los quese requiere de la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que permitan el aprovechamiento de las nuevas vías de negocio que sugieren las tecnologías emergentes. Nos encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolución. Esta realidad nos obliga a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las nuevas necesidades, en elconvulsionado mundo competitivo.
Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro inician su proceso de negociación a través de la compra ó venta de bienes y servicios.
Este trabajo atesora un aporte teórico, ya que enfoca aspectos teóricos-racionales de la importancia de la aplicación de la mezcla de marketing y su aplicación en las compras, donde se conjugan: el producto,precio, el canal y la promoción para llevar a cabo cualquier negociación. Así mismo, se establecen los pasos para la fijación de precios y los diversos métodos que utilizan las empresas para establecer los preciso de venta de sus productos.

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

La mezcla de mercadotecnia forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman enprogramas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o quela conforman.

¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing?
* Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"
*Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta"

En síntesis, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinadoresultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.

HERRAMIENTAS O VARIABLES DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para...