Mezcla

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura : Mezcla de Mercadotecnia Carrera : Licenciatura en Administración Clave de la asignatura : ADE-0435 Horas teoría-horas práctica-créditos : 2-2-6

2. HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o revisión Instituto Tecnológico de Apizaco, del 29 de septiembre al 03 de octubre de 2003.

Observaciones (cambios y justificación)Representante de las Reunión Nacional de academias de Evaluación Curricular de la Administración de los Carrera de la carrera de Institutos Tecnológicos. Licenciatura en Administración Participantes Academia de ciencias Análisis y enriquecimiento de económicolas propuestas de los administrativas programas diseñados en la reunión nacional de evaluación Definición de los programas de estudio de la carrerade Licenciatura en Administración.

Institutos Tecnológicos de Hermosillo, Villahermosa de noviembre 2003 a febrero de 2004

Instituto Tecnológico de Comité de Nogales, del 29 de Consolidación de la marzo al 02 de abril de carrera de Licenciatura 2004 en Administración

3.- UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a) Relación con otras asignaturas del plan de estudios Anteriores Asignaturas Fundamentosde Mercadotecnia Temas Tipos de mercado. Ambiente de la mercadotecnia. Comportamiento del consumidor. Segmentación. Estrategias de mercadotecnia. Fundamentos de la comunicación. Imagen corporativa. Teoría del consumidor. Entorno competitivo de las empresas. Elasticidad de la demanda (Teoría del consumidor) Elementos del costo Sistemas de costos predeterminados Posteriores Asignaturas Comunicaciónmercadológica. Temas Publicidad. Ventas personales Promoción de ventas Relaciones Públicas Sistema de investigación de mercados

Comunicación organizacional. Economía Empresarial.

Sistemas de información de mercadotecnia. Taller de emprendedores.

Administración de la producción

Planeación y organización empresarial. Operatividad empresarial. Diseño y tecnología

Contabilidad de costos.b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado • Analiza, diseña e interpreta los componentes de la mezcla de mercadotecnia y desarrolla habilidades en la formulación de estrategias comerciales para la empresa, que propicien su desarrollo, atendiendo las tendencias en el contexto local nacional e internacional. Realiza investigaciones para el desarrollo de nuevos productos que permitansatisfacer necesidades comerciales de la organización y del mercado en un contexto global. Desarrolla habilidades para comunicarse e implementa modelos, sistemas y estrategias de comercialización adecuadas a las necesidades organizacionales y de mercado. Diagnostica situaciones amenazas y oportunidades de mercado para la organización, aplicando métodos, técnicas, habilidades y criterios para latoma de decisiones. Conoce, utiliza e interpreta las herramientas financieras de la organización y establece las estrategias mezcla de mercadotecnia adecuadas para la obtención y aplicación de los recursos económicos maximizando el valor de la empresa.

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4.- OBJETIVO (S) GENERAL (ES) DEL CURSO Elaborará, desarrollará y evaluará un proyecto de comercialización de un producto utilizandolas herramientas estratégicas de la mezcla de mercadotecnia. mediante la identificación del ámbito de la mercadotecnia de bienes y servicios.

5.- TEMARIO Unidad Tema 1 Producto Subtemas Definición de conceptos básicos Clasificación de los productos Innovación de productos, importancia Características de los productos Línea y mezcla de productos 1.5.1 Amplitud, longitud, profundidad yconsistencia. 1.5.2 Decisiones sobre la línea de productos 1.6 El posicionamiento ante los retos del mercado 1.7 El ciclo de vida y su administración 1.7.1 Definición de conceptos básicos 1.7.2 Fases del ciclo de vida 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Conceptualización Etapas de proceso de nuevos productos Modificación del nuevo producto Eliminación del nuevo producto Estrategias del desarrollo de...