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economía para

NO ECONOMISTAS
ECONOMISTAS

DEPARTAMENTO
DE ECONOMÍA

FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES

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© 1999
© 2000 - Segunda Edición
© 2003 - Versión electrónica en formato PDF
Departamento de Economía
Facultad de Ciencias Sociales.
Universidad de la República.
Montevideo, Uruguay

Departamento de Economía
Facultad de Ciencias Sociales
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economía para

NO ECONOMISTAS
ECONOMISTAS
Ruben Tansini / Editor
Mario Bergara
Nora Berretta
Umberto Della Mea
Gabriela Fachola
Zuleika Ferre
María JoséGonzález
Rossana Patrón
Máximo Rossi
Alessandra Spremolla
Ruben Tansini
Inés Terra
Mariella Torello
Patricia Triunfo
Marcel Vaillant
Leonardo Vicente
DEPARTAMENTO
DE ECONOMÍA

FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES

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PRÓLOGO

Cuando se publicó la primera edición de este libro, en marzo de 1999, nuestras
expectativas eran modestas. Sin embargo, se evidenció que existía demandainsatisfecha en el mercado de este tipo de publicaciones. Efectivamente, en
apenas tres meses se agoto la edición de 2.500 ejemplares que se pusieron a la
venta. Como economistas tenemos claro que la demanda no es independiente
del precio del producto. El que fijáramos el precio en $U 190 permitió acceder a
una cantidad de demandantes mayores que si lo hubiéramos fijado un 50% por
encima, comoalgunos de los agentes del mercado nos recomendaban. Como
se analiza en este libro, la opción era entre maximizar el ingreso promedio del
libro, lo que permitía cubrir los costos, o aprovechar el poder de mercado que
tienen las bocas de venta de libros, y fijar precios de monopolio. Probablemente,
si se hubiera fijado un precio superior se habría incrementado el beneficio, pero
se habríanvendido muchos menos ejemplares. Este es un claro ejemplo de
como el poder de mercado habría afectado negativamente a los consumidores.
Es más, resulta uno particularmente interesante, en tanto evidencia que el poder
de mercado no sólo proviene de la existencia de grandes empresas, sino que,
como en este caso, la colusión entre los agentes expendedores podría haber
conducido a que en conjuntoactuaran como si fueran una sola empresa
monopólica, fijando precios. En nuestro caso el objetivo era maximizar la difusión
del libro, lo cual se consiguió, cubriendo los costos de edición y publicación, lo
que también se consiguió. La pregunta que a los lectores queda responder es:
¿por qué, entonces, el precio promedio de los libros que se venden en plaza es
casi el doble del presente?Esperamos que la lectura de este libro ayude a
contestar esta pregunta, entre otras igualmente relevantes.
Esta segunda edición corregida y actualizada, al igual que la anterior pretende
contribuir a la enseñanza de Economía de los estudiantes de cursos
introductorios, especialmente de las carreras de Ciencia Política, Sociología y
Trabajo Social de la Facultad de Ciencias Sociales de laUniversidad de la
República. Asimismo, creemos que puede ser también adecuado para otros
cursos similares de otras facultades o institutos universitarios o no
universitarios. Es más, consideramos que este texto es adecuado para aquellos
que deseen incorporar conocimientos básicos de Economía de manera
extracurricular.
Tal como señalamos en la primera edición, si bien existen distintos manuales
quecumplen adecuadamente con los requisitos exigidos a un texto que
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introduzca al estudiante al conocimiento científico de la Economía, la mayor
parte de ellos no incorpora la realidad en que viven dichos estudiantes. En
particular, no existía en Uruguay un manual que poseyera esa característica y
que se adaptara a las necesidades pedagógicas, al tiempo que introdujera los
conceptos...