microsegmentacion

ANÁLISIS DE MICROSEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN POR VENTAJA
Se segmenta en base a las ventajas buscadas en el producto por los consumidores potenciales. Tiene que ser ventajas tangibles porejemplo según el precio, calidad, diseño, etc.
Este tipo de micro segmentación esta mas asociados a una racionalidad de tipo económico, pues los motivos de compra pueden ser razonados y medidos de formaobjetiva.
EJEMPLO:


SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
La segmentación demográfica consiste en dividir el mercado en distintos grupos según variables tales como sexo, edad, ingresos, educación, etnias,religión y nacionalidad.
Lo más común es segmentar un mercado combinando dos o más variables demográficas.
Dado que este tipo de segmentación se centra en la descripción de las características de lossegmentos, más que conocer las razones de compras/consumo, también se conoce como segmentación descriptiva.
EJEMPLO:
Edades

Sexo


Geográfica

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Está relacionadocon las fantasías, sueños, esperanzas, personalidad, estilo de vida, valores, clase social; que esperan encontrar los clientes o consumidores en la oferta dela empresa, se relación a también con lasnecesidades sociales de poder, amor y pertenencia. Este tipo de segmentación entra en juego los mecanismos psicológicos con grupos de referencia o líderes de opinión- Agrupan todos los criterios queaporta un valor subjetivo al mercado.
También permite conocer la reacción de un perfil determinado hacia su entorno, llegando a un nivel mayor de profundidad, en el que entramos en contacto con laparte emocional del consumidor.
EJEMPLO:

SEGMENTACIÓN COMPORTAMENTAL
Se realiza una segmentación en base a las características del comportamiento de compra de las personas por ejemplo cuandoaprovechan los periodos de rebajas, horario de trabajo, compras los fines de semana o días festivos, etc.
Dividir un mercado en grupos con base en conocimientos, actitudes, uso o respuesta de los...