Milka Marketing ejemplo

Introducción

Decidimos crear un producto nuevo que va a revolucionar el mercado del chocolate. Nuestro producto tiene como fin llegar a los más pequeños, por eso hemos creado un chocolate pequeño que tiene forma de animales, y se encuentra en los colores amarillo, verde, rosa, y azul, en vez del clásico marrón.
Nuestra marca ya reconocida y posicionada en el mercado “MILKA”, tiene diversosproductos con distintos sabores, tamaños y combinaciones. Pero ahora “MINI-CHOCK MILKITA” estará destinado exclusivamente al mercado infantil para satisfacer a los niños.
A continuación dejaremos explicito todo el proceso y los pasos de por qué MINI-CHOCK MILKITA causará sensaciones y qué tipo de producto lanzaremos al mercado.

¿Qué es Milka?

Milka es la sensación deliciosa y tierna queexiste en chocolates.
Es una marca que está entre las más icónicas y queridas marcas, con 111 años de calidad, experiencia y compromiso para hacer el chocolate más tierno y delicioso del planeta.
Su misión es recorrer un largo camino para hacer del mundo un lugar más tierno con el mejor sabor a chocolate.
La historia de Milka se remonta a mediados del siglo XIX en Suiza, donde Philippe Suchardtransformó el chocolate, de ser algo de lo que sólo podía disfrutar una minoría europea, en algo que podía ser disfrutado por todos.
A finales de siglo, el yerno de Suchard expandió el negocio rápidamente, introduciendo nuevas técnicas de fabricación, incluida la fórmula para mezclar leche y cacao. En 1901 Suchard lanza la primera tableta de chocolate con leche, llamada Suchard Milka, con unenvoltorio revolucionario de color lila. El nombre fue desarrollado para identificar un nuevo producto, fruto de la combinación de la leche y el cacao.
Actualmente Milka ofrece una amplia variedad de alfajores, tabletas en sus 3 versiones (rellenas aireadas y solidas) y bombones. En 2010 la marca inauguró el primer Milka Store de Latinoamérica en la Argentina ubicado en la esquina de la avenidaCorrientes y Maipú. Mientras que en 2011 abrió el segundo local temático de la marca localizado en el barrio de Las Cañitas.

¿Milka pertenece a alguna empresa?

Sí, de hecho, pertenece a “Kraft Foods”.
Kraft Foods es la segunda empresa de alimentos y bebidas a nivel mundial, con operaciones en más de 160 países, produciendo alimentos para miles de millones de consumidores. Es líder en chicles,caramelos duros, galletitas, bebidas en polvo y premezclas.
El portfolio de productos que se comercializan en Argentina incluye marcas líderes
como Oreo, Beldent, Tang, Clight, Milka, Halls, Mantecol, Tita, Rhodesia, Terrabusi Express, Cerealitas, Cadbury y Royal.
Actualmente, Kraft Foods Argentina brinda empleo a más de 4.800 personas, posee cuatro plantas industriales, una en Gral.Pacheco,donde se producen las categorías de galletitas, pastas y chocolates, otra en Victoria donde se elaboran caramelos, chicles y chocolates, un molino harinero en Tres Arroyos, Provincia de Buenos Aires, y la planta de producción de bebidas en polvo y postres para preparar en Villa Mercedes, San Luis.

¿Kraft Foods tiene alguna misión y/o visión?

En Kraft Foods, la Responsabilidad SocialCorporativa es un compromiso a largo plazo, inseparablemente unido a sus objetivos de éxito. Es la razón por la que consideramos esencial el respeto a empleados, clientes y consumidores, y buscamos desarrollar nuestras actividades respetando el medio ambiente y comprometiéndonos con el crecimiento de las comunidades en las que opera.

A lo largo de su trayectoria, Kraft Foods Argentina se ocupó deconstruir confianza cada día, a través de sus productos y de su condición de empleador, contribuyente y actor social.

Para la compañía, la Responsabilidad Social no solamente se manifiesta a través de los programas con los que interactúa con las distintas comunidades. Como ser uno de los principales empleadores industriales del país, impulsamos la capacitación de su personal en forma integral,...