Millenials En La Base De La Pirámide

ALINE ROSS Y
KARINA VEGA

Generación Y, Millennials y Globalist
de Base de la Pirámide
Como primer punto, y previo a cualquier explicación, es importante mencionar que en este
artículo se partirá de dos conceptos clave que
se irán desmenuzando: Base de la Pirámide y la
Generación Millennial.

Principios clave de Base
de la Pirámide
De acuerdo al modelo de C.K. Prahalad, el potencial de consumoque representa la población mundial que se encuentra en
nivel de pobreza perteneciente a la Base de la Pirámide es una
gran oportunidad para las marcas.
Es relevante estudiar cómo este mercado, en algunos casos
inexplorado por las compañías del ámbito internacional o local, será clave en el desarrollo de estrategias de negocio en el
futuro.
En el contexto de nuestro país, el gobierno está teniendoproblemas para hacerse cargo de manera total del fenómeno de
la pobreza. Base de la Pirámide es el grupo de mexicanos más
grande del país. Si el gobierno lo ve como un problema, y no
se niega que, en efecto, exista una problemática humana que
amerita intervenciones contundentes, las marcas pueden apoyar en el rubro de Base de la Pirámide y, al mismo tiempo, obtener beneficios.
En México lapoblación que vive en Base de la Pirámide de
acuerdo a datos de AMAI y CONEVAL se presenta en la siguiente página.

Generación Millennial
La revolución que ha comenzado la Generación Millennial en la
industria ha sido exponencial. Se habla de ell@s todo el tiempo
y desde diferentes perspectivas a nivel mundial; en blogs, en
foros, en sitios de marketing y un sinfín más.

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El término Millennial seemplea generalmente para englobar
al grupo de adolescentes y jóvenes adultos entre los 15 y los
35 años. Sin embargo, existen múltiples autores y perspectivas que no logran consensuar la edad precisa que contempla a
la generación, porque más que por datos demográficos, es su
perfil psicográfico lo que ayuda realmente a definirlos.

comunicación con los padres, en la escuela o en la agenda quedelimitaban los medios de comunicación oficiales.

Antes de esta generación, 20 años parecían suficientes para
definir sus principales características; pero hoy, con la llegada
abrumante de la digitalización pareciera que los años en que
nacimos pasan a segundo término.

En México, basándonos en datos de AMAI (con la Regla 8x7),
los Millennials mexicanos son poco más de 10.5 millones.

Es la primerageneración independiente; aquella que siente (y
tiene) toda la libertad para acceder a un mundo que antes se
exploraba en el momento adecuado según el grado escolar
al que se pertenecía. Ya fuera a través de fuentes como libros,

El segmento Millennials tiene una diversidad intrínseca. Se
pueden reconocer en su interior dos subsegmentos de relevancia y diferenciación. Específicamente se reconocen alos
First u Old Millennials y a los Today o Young Millennials.

Partiendo de datos de Forbes para Estados Unidos y del Pew
Research Org en el caso de Europa, los Millennials representan
en 2013 el 25% y el 24% de su población.

First Millennials y Today Millennials

Reconocidos por segunda ocasión con el
Premio Merca 2.0 a la mejor Agencia del año….
“Primero descubrir insights y luego
co-crearsoluciones de marketing
y comunicación”

“El valor ya no está en producir información,
sino en detonar la inteligencia colectiva
aplicada a soluciones”

Claudio Flores Thomas

“Solo entendiendo
a fondo los sueños
y deseos de las
personas se
puede tener
impacto económico
y social”

“Del focus group a las
comunidades online;
de la mirada focalizada
al diálogo libre; del
átomo al byte”

Karina Vega“Somos consultores:
sherpas, brújulas, curadores,
guías para lograr resultados”

Rosario Zavala

“La clave es la cercanía con el reto
estratégico del cliente y un compromiso
absoluto con la calidad”

Laura R. Velamazán

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First Millennials (26-35 años)
Internet es información. Para los Old Millennials la impronta de Internet es Google, y...