MILO
Empresa: Nestlé
Historia
18661905
En la década de 1860 Henri Nestlé, un farmacéutico, desarrolló un alimento para los bebés que
no podían ser amamantados. Su primera prueba de éxito fue en un bebé prematuro que no
podía tolerar la leche de su madre o cualquiera de los sustitutos habituales. La gente reconoció
rápidamente el valor del nuevo producto después de que la nueva fórmula de Nestlé salvara la
vida del niño, y en poco tiempo Farine Lactée Henri Nestlé se vendía en gran parte de Europa.
19051918
En 1905, Nestlé se fusionó con la Compañía de Leche Condensada AngloSuiza. A principios
de 1900 la compañía operaba fábricas en los Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania y
España. La Primera Guerra Mundial creó una nueva demanda de productos lácteos en forma
de contratos gubernamentales. Al final de la guerra, la producción de Nestlé había sido
duplicada.
19181938
Después de la guerra, los contratos con el Gobierno caducaron y los consumidores cambiaron
de nuevo a la leche fresca. Sin embargo, la administración de Nestlé respondió rápidamente, simplificando los procedimientos y reduciendo su deuda. La década de 1920 fue testigo de la
primera expansión de Nestlé con nuevos productos, entre ellos el chocolate que se convirtió en
la segunda actividad más importante de la empresa.
19381944
Nestlé resintió los efectos de la Segunda Guerra Mundial de inmediato. Las ganancias cayeron
dramáticamente de $20 millones en 1938 a $6 millones en 1939. Las fábricas se establecieron
en los países en desarrollo, especialmente América Latina. Irónicamente, la guerra ayudó con
laintroducción del nuevo producto de la empresa, Nescafé, que era un producto básico para los
militares norteamericanos. La producción y ventas de Nestlé aumentaron en tiempos de guerra.
19441975
El fin de la Segunda Guerra Mundial fue el comienzo de una fase dinámica para Nestlé. El
crecimiento se aceleró y se adquirieron empresas. En 1947 se llevo a cabo la fusión de sopas y
condimentos Maggi. Seguido en 1960 por Crosse & Blackwell, al igual que Findus (1963), Libby
(1971) y Stouffer (1973). En 1974 la empresa se diversifica comprando acciones de L’Oreal.
19751981 El crecimiento de Nestlé en un mundo en pleno desarrollo compensó en parte la
desaceleración en los mercados tradicionales de la empresa. Nestlé creó su segunda empresa
fuera de la industria de alimentos mediante la adquisición de Alcon Laboratories Inc.
19811995
Entre los años 1980 y 1984 Nestlé cedió algunas empresas. En 1984 la empresa lanzó una
nueva línea de productos, siendo la más importante Carnation, gigante estadounidense de
alimentos.
19962002
La primera mitad de la década de 1990 resultó ser favorable para Nestlé: los obstáculos del
comercio llegaron a su fin y los mercados mundiales se integraron en áreas de intercambio.
Desde 1996 han habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), alimentos para animales
domésticos Spillers (1998) y Ralston Purina (2002). Hubo dos grandes adquisiciones en
América del Norte, ambas en 2002: en Julio, Nestlé fusionó su empresa americana de helado
en Dreyer's, y en Agosto se llevo a cabo la adquisición de Chef America, Inc. por 2.6 millones
de dólares.
2003+
El año 2003 comenzó bien con la adquisición de Helados Mövenpick, para mejorar la posición
de Nestlé como uno de los líderes del mercado mundial en esta categoría. En 2006, Jenny
Craig y Uncle Toby se agregaron a la cartera de Nestlé y en 2007 Novartis Medical Nutrition,
Gerber y Henniez se unieron a la empresa.
MILO
HISTORIA DEL MERCADO:
1934: Thomas Mayne ...
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