Minoristas

1. MINORISTAS
1.1 concepto
El distribuidor minorista, minorista o detallista es la empresa comercial o persona en régimen de autónomo que vende productos al consumidor final. Son el último eslabón del canal de distribución, el que está en contacto con el mercado.
1.2 Importancia
Son importantes porque pueden alterar, frenando o potenciando, las acciones de marketing y merchandising de losfabricantes y mayoristas. Son capaces de influir en las ventas y resultados finales de los artículos que comercializan.
1.3 Comercio minorista
El comercio minorista compra productos en grandes cantidades a fabricantes o importadores, bien directamente o a través de un mayorista. Sin embargo, vende unidades individuales o pequeñas cantidades al público en general, normalmente, en un espacio físicollamado tienda.
También se les llama detallistas. Los minoristas se encuentran al final de la cadena de suministro. Los responsables de marketing comprenden el comercio minorista dentro de su estrategia global de distribución.
Las tiendas pueden estar en zonas residenciales, zonas comerciales o también integradas en centros comerciales.
Los minoristas realizan una gama de funcionesrealmente importantes para el comercio y la economía en general. Los minoristas realizan una función de promoción importante, bien sea mediante exposiciones en salones y escaparates, o bien por medio de campañas publicitarias en radio, prensa, televisión, etcétera; la mayoría de los minoristas garantizan y reparan el producto que venden; realizan una función de almacenamiento que alivia considerablementelos gastos que por este concepto tendrían que soportar en otro caso los fabricantes y mayoristas, muchos minoristas conceden crédito a los consumidores, tienen establecido el sistema de ventas a plazos, etcétera.
1.4 Clasificación de Minoristas

Existe una gran variedad de empresas de venta al por menor. Aunque se pueden hacer numerosas clasificaciones, consideraremos los establecimientosdetallistas, los detallistas sin establecimiento y los comercios asociados.

1.4.1 Establecimientos detallistas:

Los detallistas más importantes son:

1.4.1.1 Establecimientos especializados:
Operan con una línea estrecha de productos pero con una gran profundidad en dicha línea. Por ejemplo tiendas especializadas en libros, no tienen de todo pero si un amplio surtido de libros ya que esaes su especialización. Artemis Edinter Guatemala.

1.4.1.2 Grandes almacenes:
Operan con varias líneas de producto como ropa, mueble, electrodoméstico.
Actualmente los Grandes Almacenes tienen una oferta muy alta. Algunos precisamente tratan de diferenciarse por “tener de todo”, por la facilidad de encontrar todo tipo de productos en una sola tienda. El inmenso surtido, la gran variedad deproductos es una de las ventajas competitivas de los Grandes Almacenes
1.4.1.3 Supermercados:
Venden productos de alimentación, limpieza y mantenimiento del hogar.
Existen tres tipos:
• De proximidad:
El supermercado de proximidad tiene un tamaño entre 600 y 1000 m2 de superficie de ventas. Su oferta principal es de alimentación. De dos a cuatro cajas registradoras en salida y no ofreceservicio de parking. Área de clientela pequeña, alrededor de 1000 familias.

• Maxi-super
Tiene una superficie de ventas entre 1000 y 2000 m2. Tiene más de cuatro cajas registradoras, trabaja hasta con 6000 referencias. Tiene posibilidad de estacionamiento. El 80% de la cifra de ventas corresponde a alimentación y el 20% restante a las demás secciones.

• Mini-super.
Entre 2000 y 3000m2. El aparcamiento es clave, hasta 400 plazas. Puede convertirse en locomotora de Centros Comerciales. El porcentaje de venta de alimentación ronda el 70%. Ej. Algunos Mercadona y Maxi-Consum. Todo supermercado que supere las 2500 m2 son hipermercados, excepto los mini-super.

1.4.1.4 Establecimientos de conveniencia:
Son tiendas relativamente pequeñas que se encuentran situadas cerca de...