Miopía de Marketing en Costa Rica

Gallo Pinto enlatado
Para poder definir el término de Miopía de marketing es relevante comenzar definiendo miopía. Tomando en cuenta la definición de la Real Academia Española, se dice que miopíaes:
1. f. Defecto de la visión consistente en que los rayos luminosos procedentes de objetos situados a cierta distancia del ojo forman foco en un punto anterior a la retina.
2. f. Cortedad dealcances o de miras.
Con ello, podemos definir la miopía de marketing como el defecto o debilidad de las empresas de tener una visión a largo plazo, o lo que sucede en muchas ocasiones que la visión quese tiene no es del todo correcta, y esto sucede en mayor medida cuando se crea o se lanza al comercio un producto que no satisface las necesidades de la población.
Propiamente el término fue empleadopor primera vez en la década de 1960 por Thoeodore Levitt, quien determinó que la miopía se produce al comercializar un producto en lugar de un servicio. El mismo observó este fenómeno en variascompañías de la pepona, pero sin duda el que más le llamó la atención fue el caso de los ferrocarriles que se enfocaron en la industria y promoción ferroviaria cuando en realidad lo que estabanrealizando era ofreciendo el servicio de transporte a la sociedad, en este caso la compañía terminó en el fracaso y no porque no hubiera demanda del servicio, sino porque su énfasis estaba mal enfocado.
Adiario podemos escuchar y leer de muchas compañías que continúan teniendo este tipo de problemas en el desarrollo de sus funciones, sin importar los avances en la tecnología y las comunicaciones sesigue dando la miopía de marketing, y pareciera que la única de manera de evitar o disminuir el efecto de la misma es a través de una investigación de mercados, esto para analizar las necesidades, gustosy preferencias de la población. Si bien es cierto el simple de hecho de realizar una investigación no soluciona el problema, la buena ejecución, y retroalimentación ayudan a la organización a tener...