Miopía del marketing

La miopía del marketing

Resumen
Todas las industrias empiezan con un pequeño tamaña estas al pasar del tiempo van creciendo, pero muchas veces algunas desaparecen. Muchas veces estas empresascrecen o desaparecen es debido a las funciones de la administración.
Los ejecutivos son los responsables de llevar un buen rendimiento en la empresa, esto se da mediante las decisiones que estos toman.Ejemplos claros en el cual ejecutivos tomaron malas decisiones y llevaron a empresas a la sombra del descenso como la Ferrocarril y de entretenimiento como Hollywood, aunque esta última logro salvarsegracias a los nuevos productores y directores.
Muchas industrias grandes no fueron calificadas alguna vez para el título de “industria en crecimiento”. Debido a que no fortalecieron sus productos ysiempre fueron iguales ya que creían que este prevalecería. La industria de petróleo se preocupa por mejorar la eficiencia de obtener y hacer su producto, dejando de un lado el mejoramiento de estos yde su marketing.
Hay industrias petroleras que creen que tienen sus ganancias aseguradas debido a que tienen un gran número de consumidores, pero no tienen en cuenta que los consumidores cada vezvan aumentando más y no piensan en situaciones futuras, por el hecho de que su producto es agotable.
Las industrias de producción a gran escala, son las industrias que mayor descuido le dan almarketing, ya que muchas de estas tienen la perspectiva de que al aumentar la producción disminuyen el costo unitario. Galbraith dice que la producción a gran escala engendra verdaderamente gran presión amover el producto. Pero lo que obtiene generalmente acentuado vender, no el marketing. El marketing, es un proceso más sofisticado y complejo, es ignorado.
La diferencia entre el marketing y la ventaes más que simétrica. La venta se enfoca en las necesidades del vendedor, mientras que el marketing en las del comprador. La venta busca que el vendedor convierta el producto en dinero efectivo, el...