Miopia del marketin


LA MIOPÍA DEL MARKETING

La lectura nos da a conocer los fundamentos del marketing y la importancia que éste tiene para la empresa, haciendo una analogía con el concepto de miopía, la cual sedefine como una Anomalía o defecto del ojo que produce una visión borrosa o poco clara de los objetos lejanos.
Por lo tanto el autor al hablar de la miopía del marketing se está refiriendo a unavisión distorsionada que algunas empresas manejan del concepto de marketing, la cual consiste en relacionarlo solo con la publicidad o venta. Esta visión es totalmente errónea ya que el marketingconsiste en conocer las necesidades de los consumidores para crear un producto o servicio que satisfaga las necesidades de mejor manera que la competencia.
La miopía del marketing a su vez genera unaIncapacidad para ver cosas que son muy claras y fáciles de entender o para darse cuenta con perspicacia de algún asunto. Lo anterior puede afectar a la empresa hasta el punto de hacerladesaparecer.
Un factor común en esta visión errada de lo que es marketing, es que la mayoría de las empresas no saben definir sus propósitos, dirigiendo su orientación hacia el producto y no hacia el cliente,esto quiere decir que sus mayores esfuerzos están concentrados en la mejora de la eficiencia tanto para obtener como para fabricar el producto, dejando de lado su mejora y comercialización.Nosotras creemos que la correcta visión del marketing permite dar una orientación hacia el cliente lo que hoy en día es fundamental porque es una manera de establecer un compromiso, crear valor ycomprender las necesidades de los consumidores como parte fundamental del objetivo de la empresa, logrando así conseguir una ventaja competitiva con respecto a la competencia, esto se refiere a que sea laempresa la que mejore el producto en función del cliente; antes de que la competencia cree sustitutos que en muchos casos son preferidos al tener mejores característica que el producto original....