Miopia del marketing


Ya han pasado 53 años desde que Levitt realizó la primera publicación de esta lectura, pero aún así su contenido no deja de ser primordial, y a su vez aplicable en la actualidad. Por la razón deque el autor señala las razones del fracaso que han tenido las organizaciones en el tiempo, es decir, el autor trata de explicar a través de ejemplos reales y comunes del mercado; de cómo deben actuarlas organizaciones para poder hacer crecer con sus negocio y no generar negocios de corta vida, o negocios faltos de visión

Todas las grandes empresas han tenido alguna vez negocios en expansión,pero en la actualidad muchas decrecen o su crecimiento no es al mismo ritmo de antes, siendo una de las razones principales es que muchas carecen de innovación y desarrollo, además de no tener claridadde sus metas dentro de la organización.

Actualmente las organizaciones además de expandirse y obtener utilidades, deben estar en constante evolución mirando al horizonte, para así desarrollarnuevas aplicaciones y tecnologías de manera de aprovechar todas las oportunidades que brinda el mercado. Uno de los errores más notables que se pueden apreciar, es que se produce bienes solamente paravender, con el fin de tener rentabilidad con el negocio, pero el cual no se produce para satisfacer las necesidades de los clientes porque mientras no identifiquemos que es lo que en realidad estáncomprando los consumidores no podremos saber cual es realmente nuestro producto.

Ninguna organización puede centrarse en la producción de bienes o servicios, si éstos no cubren alguna necesidad delcliente, por lo tanto es de suma importancia descubrir, incitar y satisfacer las necesidades del consumidor a lo largo del tiempo.

Lo que hoy en día acontece es que las grandes empresas antes delanzar un nuevo producto, identifican las necesidades, preferencias y gustos de los consumidores a través de estudio de investigación y análisis de mercado, para luego de estos pasos diseñan el...