miopia del marketing
Páginas: 3 (698 palabras)
Publicado: 24 de febrero de 2014
“LA MIOPÍA EN EL MARKETING”
POR: THEODORE LEVITT
RELATOR: ANONIMO
Primer momento: “sobre la temática del texto”
a.) ¿cuál es la tesis o propuesta por el autor?
El autor(THEODORE LEVITT) propone despejar las causas que han llevado las organizaciones al fracaso citando como solución la importancia de descubrir que es lo que el consumidor desea entender que el conceptode empresa no debe basarse en la producción de bienes si no el satisfacer al cliente.
b.) ¿Cómo se desarrolla el esquema argumentativo del texto?
Inicialmente se basó en dos ejemplos dedos sectores de la industria estadounidense como lo son los ferrocarriles y Hollywood las cuales no pudieron llegar al éxito por su visión de mercado limitada porque pensaron mucho en el producto yno en el cliente.
La importancia del marketing conocer al cliente y sus necesidades, para planear ellas mismas la obsolescencia de aquello que hoy permite su subsistencia y no quedar cegados porel éxito de un producto porque este quedara en la obsolescencia por otro.
El error de enfocarse en la producción y descuidar el marketing lo cual causa que con tanta producción este el deseo dedeshacerse de ella entrando consigo la venta y como sabemos a las personas ya no les gusta que les vendan suele verse como una práctica vulgar lo cual causa la decadencia de la organización.c.) ¿Cuáles son las nociones y categorías centrales del texto?
Definir incorrectamente la industria: orientarse al producto y no al cliente.
Hoy pueden ser monopolios naturales pero mañanapodrían ser muertes naturales.
Creer que no existe un sustituto competitivo.
Presiones de producción.
El marketing perjudicado.
Si una organización no sabe o no le importa hacia dónde va, nonecesita anunciarlo con una figura decorativa. Todos se darán cuenta rápidamente.
d.) ¿Cuáles son las conclusiones que propone el autor?
Importancia de descubrir, incitar y conocer la necesidad...
POR: THEODORE LEVITT
RELATOR: ANONIMO
Primer momento: “sobre la temática del texto”
a.) ¿cuál es la tesis o propuesta por el autor?
El autor(THEODORE LEVITT) propone despejar las causas que han llevado las organizaciones al fracaso citando como solución la importancia de descubrir que es lo que el consumidor desea entender que el conceptode empresa no debe basarse en la producción de bienes si no el satisfacer al cliente.
b.) ¿Cómo se desarrolla el esquema argumentativo del texto?
Inicialmente se basó en dos ejemplos dedos sectores de la industria estadounidense como lo son los ferrocarriles y Hollywood las cuales no pudieron llegar al éxito por su visión de mercado limitada porque pensaron mucho en el producto yno en el cliente.
La importancia del marketing conocer al cliente y sus necesidades, para planear ellas mismas la obsolescencia de aquello que hoy permite su subsistencia y no quedar cegados porel éxito de un producto porque este quedara en la obsolescencia por otro.
El error de enfocarse en la producción y descuidar el marketing lo cual causa que con tanta producción este el deseo dedeshacerse de ella entrando consigo la venta y como sabemos a las personas ya no les gusta que les vendan suele verse como una práctica vulgar lo cual causa la decadencia de la organización.c.) ¿Cuáles son las nociones y categorías centrales del texto?
Definir incorrectamente la industria: orientarse al producto y no al cliente.
Hoy pueden ser monopolios naturales pero mañanapodrían ser muertes naturales.
Creer que no existe un sustituto competitivo.
Presiones de producción.
El marketing perjudicado.
Si una organización no sabe o no le importa hacia dónde va, nonecesita anunciarlo con una figura decorativa. Todos se darán cuenta rápidamente.
d.) ¿Cuáles son las conclusiones que propone el autor?
Importancia de descubrir, incitar y conocer la necesidad...
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