Miopia del marketing

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LA MIOPÍA DEL MARKETING



GERENCIA DE MERCADEO


BOGOTÁ DC.
La miopía del marketing Theodore Levitt

 
La miopía del marketing es ahora un tema que le debe interesar a todas las empresasa la hora de llevar a cabo sus actividades, este articulo se ha mostrado en los últimos años como uno de los factores mas importantes a tener en cuenta en el desarrollo del marketing en una empresa;para hablar mas de cerca de la mercadología moderna y las falencias que se presentan dentro de ella.

El autor muestra un enfoque hacia las diferentes variables que dejan evidenciar las falencias deltrabajo administrativo dentro de una empresa, ya que esta al tener diferentes problemas en el mercado o al momento de evidenciar una caída de rendimiento dentro de la misma, normalmente estiman todotipo de posibilidades para encontrar la causa de sus problemas, pero no se tiene en cuenta la idea de estar presentando un error en la gestión de la empresa; dando un mal enfoque a las tareas yactividades que se deben llevar a cabo desde la parte administrativa.

Theodore Levitt, muestra cuatro variables principales para entender porque algunas empresas han caído en la miopía del marketing; porun lado encontramos el mito de población, en este se habla sobre el crecimiento que se supone debería tener la población a la cual va dirigido el producto de la empresa, si la empresa asegura por simisma que la población aumentara de forma constante se podría decir que según ellos tendrían un futuro promisorio; pero estas no tienen en cuenta otros elementos. Por un lado se pueden encontrar conla incorporación de nuevas empresas ofreciendo más variedad en sus productos, la variación en la población, los cambios del mercado entre otros.

Teniendo en cuenta la variable anterior encontramosque muchas empresas se confían y creen que sus productos son indispensables, encegueciendo la posibilidad de encontrar productos sustitutos y que satisfagan las mismas necesidades de sus clientes;...
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