Miopia En La Mercadotecnia Resumen
Páginas: 8 (1852 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2013
Ignacio German de la Barrera Hernandez
17-01-2013
Materia: Fundamentos de la Mercadotecnia
Profesor: Armando Carlos Ojunada Carbajal
RESUMEN
MIOPIA EN LA MERCADOTECNIA
Cualquier industria importante fue en su momento una industria en crecimiento, cualquiera que este experimentando la euforia de crecimiento esta, en realidad, muy próxima a la decadencia y posible desaparición.Las que consideran estar en la plenitud de su crecimiento y madurez, en realidad, están estancadas y han dejado de crecer. En cualquiera de los dos casos mencionados , la única causa para que el crecimiento y desarrollo de un industria se vea amenazado , no se le contribuye a la saturación del mercado sino a la mala dirección.
OBJETIVOS FATALES
La falla ocurre al mas alto nivel,refiriéndonos a los directivos que a fin de cuentas son los que definen los objetivos y planes de acción de la empresa. Ejemplos como Hollywood y los ferrocarriles.
Una dirección, totalmente orientada a servir al cliente , puede manter el desarrollo de una industria en crecimiento , incluso después de haber explotado todas las oportunidades mas obvias que la industria ofrece.
ERROR DE ANALISIS
Cuandose define a una industria, un producto o un conocimiento técnico de manera extremadamente estrecha crea un destino casi inevitable de envejecimiento prematuro.
Los ferrocarriles se les encasillo como medio de transporte ciegamente, ya que tenían muchas áreas de oportunidad para explotar y dirigirse a diferentes mercados pero hizo falta imaginación. Jacques Barzun opino: “Me da pena ver a laorganización más avanzada, física y socialmente, del siglo pasado, degenerar tristemente por falta de aquella amplia imaginación que ayudó a construirla. Lo que les falta es el deseo de las compañías de sobrevivir y satisfacer al público mediante su capacidad inventiva y su habilidad.”
LA SOMBRA DE LA OBSOLESCENCIA
Muchas empresas han sido calificadas con el nombre mágico de “ industria encrecimiento” en todos los casos se trataba de una empresa cuyo producto era indiscutiblemente mejor que los de la competencia en todos los aspectos, sin embargo, una tras otra estas industrias se han visto ensombrecidas. Por ejemplo:
* Limpieza en seco. Una industria en crecimiento con perspectivas brillantes. En épocas que se usaba mucho prendas de vestir de lana , la solución había aparecido,un modo de limpiarlas sin maltratar la tela, era un éxito. Sin embargo aquí estamos 30 años después aparecen nuevos métodos de limpieza asta que la limpieza en seco se ve casi obsoleta.
* Las compañías eléctricas. Este os otro ejemplo de un producto casi sin substitutos que existen el día de hoy. Cuando aparece la lámpara incandescente, la luz de petróleo desapareció. Después, la rueda movidapor agua y la turbina de vapor es reemplazada por motores eléctricos de fácil adquisición y funcionamiento. ¿ como podemos dejar de invertir en la industria eléctrica que no tiene competencia y solo tiene un futuro de crecimiento?
Sin embargo hay una segunda opción amenazadora. Una lista completa de compañías no productoras de energía eléctrica muestran que están bastante avanzadas en eldesarrollo de una poderosa célula química de energía que podría algún día substituir la electricidad como la conocemos. Deshaciéndonos del cablerio tan incomodo que se encuentra en los hogares y las calles o la perdida de energía por tormentas. También se hace conocer la energía solar cuyas compañías tampoco son productoras de energía eléctrica.
Quizá hoy las compañías eléctricas sean monopoliosnaturales , pero existe futura competencia en desarrollo que dejaría a las compañías eléctricas en futuras defunciones naturales. Para evitar eso, las compañías eléctricas tendrán que producir células químicas y energía solar , para sobrevivir ellas mismas deben planear la obsolescencia de lo que ahora producen sus ingresos vitales.
EL CICLO DEL AUTO-ENGAÑO
En realidad no existe tal cosa...
17-01-2013
Materia: Fundamentos de la Mercadotecnia
Profesor: Armando Carlos Ojunada Carbajal
RESUMEN
MIOPIA EN LA MERCADOTECNIA
Cualquier industria importante fue en su momento una industria en crecimiento, cualquiera que este experimentando la euforia de crecimiento esta, en realidad, muy próxima a la decadencia y posible desaparición.Las que consideran estar en la plenitud de su crecimiento y madurez, en realidad, están estancadas y han dejado de crecer. En cualquiera de los dos casos mencionados , la única causa para que el crecimiento y desarrollo de un industria se vea amenazado , no se le contribuye a la saturación del mercado sino a la mala dirección.
OBJETIVOS FATALES
La falla ocurre al mas alto nivel,refiriéndonos a los directivos que a fin de cuentas son los que definen los objetivos y planes de acción de la empresa. Ejemplos como Hollywood y los ferrocarriles.
Una dirección, totalmente orientada a servir al cliente , puede manter el desarrollo de una industria en crecimiento , incluso después de haber explotado todas las oportunidades mas obvias que la industria ofrece.
ERROR DE ANALISIS
Cuandose define a una industria, un producto o un conocimiento técnico de manera extremadamente estrecha crea un destino casi inevitable de envejecimiento prematuro.
Los ferrocarriles se les encasillo como medio de transporte ciegamente, ya que tenían muchas áreas de oportunidad para explotar y dirigirse a diferentes mercados pero hizo falta imaginación. Jacques Barzun opino: “Me da pena ver a laorganización más avanzada, física y socialmente, del siglo pasado, degenerar tristemente por falta de aquella amplia imaginación que ayudó a construirla. Lo que les falta es el deseo de las compañías de sobrevivir y satisfacer al público mediante su capacidad inventiva y su habilidad.”
LA SOMBRA DE LA OBSOLESCENCIA
Muchas empresas han sido calificadas con el nombre mágico de “ industria encrecimiento” en todos los casos se trataba de una empresa cuyo producto era indiscutiblemente mejor que los de la competencia en todos los aspectos, sin embargo, una tras otra estas industrias se han visto ensombrecidas. Por ejemplo:
* Limpieza en seco. Una industria en crecimiento con perspectivas brillantes. En épocas que se usaba mucho prendas de vestir de lana , la solución había aparecido,un modo de limpiarlas sin maltratar la tela, era un éxito. Sin embargo aquí estamos 30 años después aparecen nuevos métodos de limpieza asta que la limpieza en seco se ve casi obsoleta.
* Las compañías eléctricas. Este os otro ejemplo de un producto casi sin substitutos que existen el día de hoy. Cuando aparece la lámpara incandescente, la luz de petróleo desapareció. Después, la rueda movidapor agua y la turbina de vapor es reemplazada por motores eléctricos de fácil adquisición y funcionamiento. ¿ como podemos dejar de invertir en la industria eléctrica que no tiene competencia y solo tiene un futuro de crecimiento?
Sin embargo hay una segunda opción amenazadora. Una lista completa de compañías no productoras de energía eléctrica muestran que están bastante avanzadas en eldesarrollo de una poderosa célula química de energía que podría algún día substituir la electricidad como la conocemos. Deshaciéndonos del cablerio tan incomodo que se encuentra en los hogares y las calles o la perdida de energía por tormentas. También se hace conocer la energía solar cuyas compañías tampoco son productoras de energía eléctrica.
Quizá hoy las compañías eléctricas sean monopoliosnaturales , pero existe futura competencia en desarrollo que dejaría a las compañías eléctricas en futuras defunciones naturales. Para evitar eso, las compañías eléctricas tendrán que producir células químicas y energía solar , para sobrevivir ellas mismas deben planear la obsolescencia de lo que ahora producen sus ingresos vitales.
EL CICLO DEL AUTO-ENGAÑO
En realidad no existe tal cosa...
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