Mix De Marketing NIKE INC




Introducción a la Empresa.
Nike Inc, es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólaresestadounidenses y un total en 2012 de unos 44, 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo supropia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro. Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de altonivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de una ala de la diosa que da nombre a la marca.


Productos
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo.
Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalonescortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket.
Fabricación
Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán,Filipinas, Malasia, y la República de Corea.






Introducción
En nuestro trabajo nos enfocaremos al producto específico denominado Nike Free Flyknit + 5.0, del cual conoceremos las variables de segmentación de aquel producto, la estrategia genérica del marketing que utiliza la marca Nike, el Target al cual está orientado, la competencia directa que existe en nuestro mercado, las diferentes marcasy el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.
También realizaremos una proyección del producto escogido para el próximo año y un análisis completo del mix de marketing de la zapatilla Nike Free Flyknit + 5.0










Estrategia genérica de marketing utilizada por Nike,
Las estrategias utilizadas por Nike son:

Tercerización: Destina la fabricación de zapatillas a bajo costo demano de obra en países como Japón, Taiwán, Tailandia, China, Indonesia y Vietnam.

Elaboración de sus propios indicadores: Un equipo de analistas financieros de Nike llamado los exploradores crearon el “Indicador Nike” para economías emergentes con el fin de conseguir mano de obra de bajo coste, gobiernos y monedas estables para la producción más barata y aumentar la comercialización y ventas.Posicionamiento de la marca: Innovando en la forma de anunciar, contratando a estrellas del deporte para que estos utilizaran las zapatillas, de esta forma obtuvo dos grandes resultados; el primero fue que el producto era anunciado por 60 minutos mientras estas estrellas lo utilizaban en sus debuts como Tiger Woods, Michael Jordan y Ronaldo; el segundo fue la personalización de la marca en dondeestas figuras no eran auspiciadas por Nike sino que son representantes la marca.

Diversificación de la marca: nuevos artículos deportivos para los distintos deportes, golf, futbol, baloncesto, entre otros. E inclusión de una línea para fitness.








Ventajas competitivas:
Superioridad en diseños.
Tercerización de la producción.
Producción con bajos costos de mano de obra.
Diferenciación...