Nike INC

Nike
INC.

INTRODUCCIÓN

 Nike se ha convertido en una de esas compañías globales que a menudo son tomadas
por ONG's y periodistas como representantes simbólicos de las empresas en la
sociedad. En el caso de Nike, los temas se refieren a los de derechos humanos y
condiciones de los
 trabajadores en fábricas en países en desarrollo. Ante estas acusaciones constantes,
Nike ha desarrollado unarespuesta importante, apoyada por reportes corporativos en
internet. Las críticas, sin embargo, continúan.

NIKE: LA COMPAÑÍA
 Nike Inc. produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado
del deporte y del atletismo. Es la mayor vendedora de tales productos en el mundo. Le
vende a aproximadamente 19.000 minoristas en los EE.UU y luego a alrededor de 140
países en todo elmundo. Casi todos los productos son fabricados por contratistas
independientes. El calzado mayormente es fabricado en países en desarrollo.
 La compañía fabrica en China, Taiwan, Corea, Méjico y también en los EEUU e Italia.

HISTORIA
 Phil Knight, graduado en la Oregon University viajó
Japón a fin de obtener la distribución para Estados
Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por
aquelentonces uno de los más reconocidos. Knight
consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre
en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS.
No fue hasta mediados los 60 que el antiguo
entrenador de Knight se une a la empresa aportando
su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico
sobre el deporte. En esa época se funda Nike que
toma su nombre de la diosa griega de la victoria,Niké
y Bowerman se convierte en la principal fuente de
desarrollos para la compañía.

LA IMAGEN DE NIKE
 El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la
victoria de los dioses en la mitología griega. En inglés se escribe "Swoosh" y se
pronuncia por separado Ni-key. Esta iconografia fue diseñada por Caroline Davidson in
1971, quien conoció a Phil Knight y luegose casó con él. En 1972 se lanzó al mercado
el primer calzado con el logo de "Swoosh". El logo, parte fundamental en la imagen de
Nike, fue evolucionando con los años: en 1971 se encontraba el nombre Nike con
fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo; en
1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo
de Nike se convirtiósolo en el "Swoosh".

ESLÓGANES
 A principios de los '90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus
productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en
el mercado.
 En1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel
por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it" (Sólo hazlo),
introducido porDan Wieden

Eslóganes
 Entre los eslóganes más importantes se encuentran
"Test your faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de
publicidades que mostraban a personas entrenando.
 Posteriormente, en 1998, Nike lanzó un nuevo
eslogan, acompañando piezas en las que se veían
chicos practicando deportes como básquetbol. La
frase era "I can" (Yo puedo), de la agencia
Wieden&Kennedy, que enfocaba unavuelta a lo
positivo.

PUBLICIDAD
 Como los consumidores habían estado perdiendo interés en la
publicidad tradicional, los trucos publicitarios llamativos se
estaban poniendo de moda. Las marcas gritaban más fuerte que
nunca para ser escuchadas. Phil Knight pronto puso super
corredores, estrellas del tenis ,jugadores de fútbol famosos, y
supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron laszapatillas Nike en sus pies.
 La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos
paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60
segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60
minutos: Michael Jordan en básquetbol, Tiger Woods en golf, y
Ronaldo en fútbol.

“Air Jordan”
 El mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y...