mkt continuacion cap15 final

Cap. 15
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Personaje simbólico: Este estilo crea a un personaje que representa al producto. Puede ser un personaje animado o real.
Pericia técnica: Muestra la pericia de la empresa en lafabricación del producto.
Evidencia científica: Este estilo presenta encuestas o pruebas científicas de que la marca es mejor o gusta más que una o más marcas distintas.
Avales o testimonios: Muestra unafuente muy creíble o que gusta mucho respaldando el producto. Pueden ser personas normales y corrientes que afirman lo mucho que les gusta determinado producto.}
El anunciante también debe elegir eltono del anuncio (tono positivo: cuando los anuncios dicen algo muy positivo sobre los productos). Debe utilizar palabras memorables y que acaparan la atención en el anuncio. Los elementos delformato marcan la diferencia en el impacto de un anuncio así como en su coste. El eslogan debe atraer eficazmente a las personas adecuadas para que lean el texto. Finalmente, el texto debe ser convincente.Selección de los medios publicitarios
Medios publicitarios: los vehículos que transmiten los mensajes publicitarios a las audiencias buscadas. Principales pasos para seleccionar los mediospublicitarios son:
Decidir sobre el alcance, la frecuencia y el impacto
Elegir entre los principales tipos de medios
Elegir los vehículos mediáticos concretos
Decidir sobre el momento de colocación en losmedios
Decisión sobre el alcance, la frecuencia y el impacto:
Para elegir los medios, el anunciante debe decidir cuál es el alcance y la frecuencia necesarios para lograr los objetivos de la publicidad.La frecuencia es un indicador del número de veces que la persona media del mercado objetivo queda expuesta al mensaje. El anunciante también debe decidir cual es el impacto mediático deseado, esdecir, el valor cualitativo de la exposición de un mensaje a través de determinado medio. Debe elegir los medios que atraerán a los consumidores.
Decisión entre principales tipos de medios:
Son: la...