Moda y desarrollo local


Moda y desarrollo local.
Posibilidades para los emprendimientos de moda en Córdoba
Autores: MA. Moriana Abraham; Lic. Ivan Tarasconi
Desde una perspectiva popular hablar de moda significa, sin lugar a dudas, la amplia aceptación de una novedad lanzada al mercado o del uso de determinado objeto. Sin embargo el término Moda en sentido estricto se define como el fenómeno social que genera y asu vez es generado por la constante y periódica variación del vestido. Para que ello tenga lugar es fundamentar la existencia de un marco organizativo e institucional que dé sustento al contenido de la moda. Es por ello que cuando nos referimos a este fenómeno podemos interpretarla también, en un sentido amplio, como el sistema global de instituciones que satisfacen, e incluso crean lasnecesidades en el vestir de toda civilización. Es por eso que hablamos de sistema moda
Por sistema de la moda se designa a una superestructura –ya no lingüística sino socioeconómica– que contempla los procesos de creación, producción, difusión y consumo de moda, entendiendo ésta como producto cultural y reflejo del tiempo en el que vivimos. Sin embargo, la moda se encuentra en constantes cambios,reflejando estilos determinados y cada vez más personalizados que impactan en la elaboración de la indumentaria, tanto en sus aspectos tecnológicos como humanos, tales como la organización, el diseño y la comercialización. A raíz de los cambios sociales ocurridos en los últimos años, se han modificado las preferencias de los consumidores de indumentaria; esto llevó a que crezca la importancia de ladiferenciación de productos y explotación de nuevos nichos de mercado.
En esta línea de pensamiento el desarrollo y producción de indumentaria bajo un concepto de moda va cambiando en funciones del territorio en donde está anclada, de las leyes marco, las características de la industria así como las del mercado de consumo y las posibilidades de expansión. Por ello, pensar en un sistema moda en Córdobanos obliga a desglosar, desde una perspectiva histórico, la evolución de la industria de la indumentaria y el mercado de la moda en Argentina atendiendo a los cambios que sobre esa estructura han generado el avance de la informática, los cambios en las variables económicas, los cambios en la capacidad de compra de la población, la reorganización en el sector de la confección, la valorización porel diseño, entre otros.
A escala global el sistema moda ha planteado un modo particular de producción, reproducción y difusión de las tendencias en donde la idea surge en el nivel más alto del mercado de la indumentaria y se replica el los otros estamentos hasta llegar a cada segmento de consumidores. La difusión de la moda surge en la alta costura y se reproduce en la escala del prêt-à-porter yla producción en masa de modo dictatorial hasta llegar como propuesta hegemónica al público. Independientemente del interés por la moda, la producción de indumentaria seguía esta lógica digitando, finalmente, la decisión de compra.
Si bien esta estructura de producción y reproducción de ideas ha manifestado fuertes cambios -derivados fundamentalmente de cambios sociales- ha logrado gestado unamanera de encarar la producción de indumentaria estructurando el sector industrial y al mercado de la moda. En Argentina esta estructura re caracterizaba por una fuerte participación de empresas medianas con baja inversión en el sector confección anclada geográficamente en polos productivos – principalmente la ciudad de Buenos Aires, seguida por Rosario y luego Córdoba.
Los cambios ocurridos enla década del noventa no dejaron exenta a la producción de indumentaria representando para el sector su peor crisis y el punto de partida para los mayores cambios en toda la cadena productiva. Como todos sabemos, los cambios en las políticas económicas por entonces significaron desestabilización y desempleo –se pierden 2.500 unidades productivas y 180 mil puestos de trabajo en el sector. El...