Modelo Escenario Micro Y Macro Económico Planificacion De La Actividad Periodistica Campolongo 2012
Páginas: 13 (3083 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2012
Escenario microeconómico
Situación general del mercado editorial
La industria gráfica, compuesta principalmente por la producción y edición de libros, folletos, impresos y revistas, se ha desarrollado en los últimos años de una manera intensa debido al crecimiento de la demanda interna, producto de la mejora en el ingreso nacional, y al grado de eficiencia de nuestra industria comoproveedora de los mercados hispanoparlantes, siendo nuestros principales compradores los países latinoamericanos.
Si bien la balanza comercial argentina de productos editoriales ha resultado continuamente deficitaria en el período 2004-2008 y hasta 2011, también hay que señalar que los niveles de exportación se han multiplicado sensiblemente, notándose un desarrollo significativa en la producción.Exportaciones de Revistas, porcentaje sobre el total de ventas.
Si tratamos la actividad al interior del país, el mercado de las publicaciones diarias y periódicas registró un techo para las publicaciones líderes de cada segmento, Clarín y Perfíl respectivamente, hacia el año 2008, que aún con la recuperación de 2011 no se pudo alcanzar. El resto de las publicaciones mantuvieron sus tirajescon leves aumentos en la producción.
El mercado de las revistas (excluidos los fascículos y libros seriados) en todo el país experimentó en cambio un crecimiento prácticamente ininterrumpido entre 2002 y 2010. Esto fue acompañado por un aumento promedio del 30% en la valoración en pesos de la inversión publicitaria en el mismo período de años.
Este crecimiento general de la actividadrefiere también al notable incremento en la demanda interna de papel y cartón, que si bien en los últimos años fue cubierto en mayoría por la producción nacional, las exportaciones de este insumo vital para el mercado editorial alcanza a niveles de alrededor del 35%, demostrando la incapacidad actual de la industria de proveer, principalmente por la falta de inversiones a largo plazo.
Estecontexto inicial facilitó la creación de una expectativa más favorable hacia el consumo de publicaciones en general y dentro del mercado de las revistas, que se expresó en el surgimiento de nuevos medios escritos y en una mayor competencia entre los diarios, que afectó en particular a Clarín, que inicia el año 2008 año con 380 mil ejemplares diarios y alcanza en marzo los 397 mil, el pico más alto detodo el período, que no volverá a rozar y, por el contrario, del cual comenzará alejarse a la baja. En marzo de 2010, Clarín había caído a 320 mil ejemplares, es decir, había perdido 77 mil ejemplares, reduciéndose su tirada en un 19%. Esta caída, cercana al 20% en 2 años, se va a extender en el año 2011, como puede verse en el siguiente cuadro. Esta tendencia no se verifica generalmente de lamisma manera en los otros diarios. La Nación, el segundo diario más vendido, tiene a lo largo de estos años un comportamiento estable que ronda los 150 mil ejemplares, con una leve caída en 2009. Lo mismo sucede con Diario Popular, que si bien había sufrido altibajos al inicio de la década, se ubica en el tercer lugar con 90 mil ejemplares promedio”.
Evolución de la venta Neta de Diarios yPeriódicos (en miles)
En el mercado de diarios de bajo precios y corte popular, no casualmente Perfil, uno de los mayores productores de revistas, lanzó “Libre” y Clarín respondió con el lanzamiento de “Muy”, lo que es probable que intensifique aún más la concentración de los recorridos de distribución.
Respecto a las cadenas productivas vinculadas al mercado editorial, es relevante indicar quedurante los últimos 12 meses la industria del papel y el cartón alcanzó un récord histórico de consumo nacional aparente, logrado por una intensa expansión de las importaciones y un ajuste en el nivel de las exportaciones del sector, que acumularon una caída del 15%.
Descontando el desempeño de la producción nacional, las importaciones de papel y cartón poseen una fuerte participación en el...
Situación general del mercado editorial
La industria gráfica, compuesta principalmente por la producción y edición de libros, folletos, impresos y revistas, se ha desarrollado en los últimos años de una manera intensa debido al crecimiento de la demanda interna, producto de la mejora en el ingreso nacional, y al grado de eficiencia de nuestra industria comoproveedora de los mercados hispanoparlantes, siendo nuestros principales compradores los países latinoamericanos.
Si bien la balanza comercial argentina de productos editoriales ha resultado continuamente deficitaria en el período 2004-2008 y hasta 2011, también hay que señalar que los niveles de exportación se han multiplicado sensiblemente, notándose un desarrollo significativa en la producción.Exportaciones de Revistas, porcentaje sobre el total de ventas.
Si tratamos la actividad al interior del país, el mercado de las publicaciones diarias y periódicas registró un techo para las publicaciones líderes de cada segmento, Clarín y Perfíl respectivamente, hacia el año 2008, que aún con la recuperación de 2011 no se pudo alcanzar. El resto de las publicaciones mantuvieron sus tirajescon leves aumentos en la producción.
El mercado de las revistas (excluidos los fascículos y libros seriados) en todo el país experimentó en cambio un crecimiento prácticamente ininterrumpido entre 2002 y 2010. Esto fue acompañado por un aumento promedio del 30% en la valoración en pesos de la inversión publicitaria en el mismo período de años.
Este crecimiento general de la actividadrefiere también al notable incremento en la demanda interna de papel y cartón, que si bien en los últimos años fue cubierto en mayoría por la producción nacional, las exportaciones de este insumo vital para el mercado editorial alcanza a niveles de alrededor del 35%, demostrando la incapacidad actual de la industria de proveer, principalmente por la falta de inversiones a largo plazo.
Estecontexto inicial facilitó la creación de una expectativa más favorable hacia el consumo de publicaciones en general y dentro del mercado de las revistas, que se expresó en el surgimiento de nuevos medios escritos y en una mayor competencia entre los diarios, que afectó en particular a Clarín, que inicia el año 2008 año con 380 mil ejemplares diarios y alcanza en marzo los 397 mil, el pico más alto detodo el período, que no volverá a rozar y, por el contrario, del cual comenzará alejarse a la baja. En marzo de 2010, Clarín había caído a 320 mil ejemplares, es decir, había perdido 77 mil ejemplares, reduciéndose su tirada en un 19%. Esta caída, cercana al 20% en 2 años, se va a extender en el año 2011, como puede verse en el siguiente cuadro. Esta tendencia no se verifica generalmente de lamisma manera en los otros diarios. La Nación, el segundo diario más vendido, tiene a lo largo de estos años un comportamiento estable que ronda los 150 mil ejemplares, con una leve caída en 2009. Lo mismo sucede con Diario Popular, que si bien había sufrido altibajos al inicio de la década, se ubica en el tercer lugar con 90 mil ejemplares promedio”.
Evolución de la venta Neta de Diarios yPeriódicos (en miles)
En el mercado de diarios de bajo precios y corte popular, no casualmente Perfil, uno de los mayores productores de revistas, lanzó “Libre” y Clarín respondió con el lanzamiento de “Muy”, lo que es probable que intensifique aún más la concentración de los recorridos de distribución.
Respecto a las cadenas productivas vinculadas al mercado editorial, es relevante indicar quedurante los últimos 12 meses la industria del papel y el cartón alcanzó un récord histórico de consumo nacional aparente, logrado por una intensa expansión de las importaciones y un ajuste en el nivel de las exportaciones del sector, que acumularon una caída del 15%.
Descontando el desempeño de la producción nacional, las importaciones de papel y cartón poseen una fuerte participación en el...
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