Modelo sa de cv

INSTIITUTO TECNOLÓGICO DE ZACATEPEC

MATERIA:
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

UNIDAD 7
PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS DE LA EMPRESA

GRUPO MODELO S.A DE C.V

ÁREA:
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

GRUPO:
EB

INTEGRANTES DEL EQUIPO:

BETANZOS RODRÍGUEZ MARTÍN JAMIN
CASTRO MIRANDA MARCELA

ZACATEPEC, MORELOS A 29 DE NOVIEMBRE DEL 2010

ÍNDICE GENERAL
PáginaDatos generales de la empresa……………………………………….. 3
1. Introducción……………………………………………………… 4

2. Antecedentes……………………………………………………. 5
2.1 Reseña histórica……………………………………………. 5
2.2 Misión………………………………………………………... 9
2.3 Visión………………………………………………………… 9
2.4 Objetivos…………………………………………………….. 10
2.5 Estructura organizacional…………………………………. 11

3. Identificación delproblema…………………………………… 11

4. Análisis de la situación………………………………………… 11

5. Objetivos…………………………………………………………. 12
5.1 Objetivo general……………………………………………. 12
5.2 Objetivo específico………………………………………… 12

6. Estrategias………………………………………………………. 12

7. Plan de acción………………………………………………….. 13
7.1 Relaciones públicas con el gobierno……………………. 13
7.2 Relaciones públicas con los medios de comunicación… 13
7.3 Relacionespúblicas con los empleados………………… 13
7.4 Relaciones públicas con los proveedores……………. 14
7.5 Relaciones públicas con los clientes…………………… 14
7.6 Relaciones públicas con las instituciones financieras…. 14

8. Presupuesto……………………………………………………. 15
8.1 Justificación………………………………………………... 15

9. Conclusión………………………………………………………. 16



DATOS GENERALES DEL GRUPO MODELO S.A DE C.VEmpresa: Grupo Modelo
Razón social: Grupo Modelo S.A de C.V.
Eslogan: En México y el mundo la Cerveza es... Corona
Tipo: Pública
ADR/GPMCY
MX/GMODELOC
Latibex/XGMD
Fundación: Ciudad de México, México (1925)
Sede: Ciudad de México, México
Ubicación: Avenida Javier Barros Sierra 555 Col. Zedec Santa Fe, México, D.F. 01210.
Productos:
Corona Extra
Corona Light
Estrella
León
Modelo
ModeloEspecial
Modelo Light
Montejo
Negra Modelo
Pacífico
Tropical Light
Victoria
Importadora en México de:
Budweiser
Bud Light
Carlsberg
O'Doul's
Tsingtao

1. INTRODUCCIÓN

Este trabajo tiene como finalidad principal dar a conocer el plan de relaciones públicas de la empresa Grupo Modelo S.A de C.V que ayuden a mejorar la imagen corporativa de esta, así como su propaganda ypublicidad en el extranjero para evitar que el contenido de los productos sea pirateado con facilidad y que tenga como consecuencia una mala reputación en algunos países. También se menciona lo que son sus antecedentes para saber a cerca de la creación y evolución que ha tenido la empresa durante estos períodos, en qué lugar están ubicadas los establecimientos más importantes, cual es su misión, visión,valores y objetivos que como empresa quiere llegar a ser, así como su estructura organizacional. Posteriormente nosotros identificamos un problema que tiene, como lo mencionamos anteriormente, es la del contenido de sus productos al ser pirateado en el extranjero con facilidad por falta de propaganda y publicidad y no tener un posicionamiento en la mente de los consumidores, además se analiza lasituación como también se establecen algunas estrategias para mejorar dichos problemas y por último, presentamos un presupuesto de los costos que implicaría. A continuación se presenta esto más a detalle.

2. ANTECEDENTES

2.1 Reseña histórica
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacionaly exportación) al 31 de diciembre de 2009 del 63.3%.
Cuenta con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene trece marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta cinco marcas y tiene presencia en 160 países. Es el...