Modelos De Tesina

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

LA PUBLICIDAD Y LA COMPRA IMPULSIVA DE MODA EN JÓVENES MUJERES DE 19 A 25 AÑOS EN LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO,LOS OLIVOS 2012

TESINA

RESPONSABLE:
CORREA MORALES, ROXANA

ASESOR METODOLÓGICO:
VALDERRAMA MENDOZA, SANTIAGO

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN DE LAESCUELA
DESARROLLO EMPRESARIAL
LIMA-PERÚ

2012

ii

Dedicatoria
A Dios por las bendiciones
a mis padres por la
confianza depositada.

iii

AGRADECIMIENTOS

La autora expresa su profundo agradecimiento a las personas que contribuyeron con sus valiosas sugerencias, críticas constructivas, apoyo moral eintelectual para cristalizar la presente tesis.

A mi asesor de tesis, Dr. Santiago Valderrama Mendoza por su experiencia científica para la concreción del estudio.

A la Mg.Gloria Daneri Hidalgo por su generosidad científica y valiosas críticas en la corrección de la matriz de consistencia.

Al Lic. César Verastegui por su generosidad científica y sus valiosas críticas en la corrección de lamatriz de consistencia.

A todos ellos, infinitas gracias.

La autora



iv
Resumen
El presente trabajo de investigación fue desarrollado con la finalidad de comunicar sobre la importancia de la Publicidad y su influencia en la Compra impulsiva de ropa de moda y la relación existente entre ellas.Las unidades de medición que se tuvieron en cuenta a estudiar son las jóvenes mujeres de 19 a 25 años del V ciclo de la Universidad César Vallejo de Lima Norte, 2012.

Se ha formulado el problema general: ¿Cómo la Publicidad influye en la compra impulsiva de ropa de moda de jóvenes mujeres de 19 a 25 años en la Universidad César Vallejo,Lima Norte, 2012? y a través delproceso de la investigación hemos tratado de contestar nuestro problema. Del mismo modo los resultados de la variable independiente: La Publicidad influye poderosamente en los cambios de conducta de los jóvenes y mientras para la variable dependiente: Compra impulsiva de ropa de moda; arrojaron que el consumidor compra de manera impulsiva; sin embargo toma en cuenta los precios, gustos,preferencias y adquiere productos por moda.

Cabe indicar que el resultado de nuestro estudio servirá a las empresas textiles y de publicidad, para que tengan en cuenta el nivel de comportamiento de compra; así ser capaz de persuadirlo y motivarlo teniendo en cuenta la publicidad tradicional y moderna ; sin embargo debemos indicar que los tiempos cambian, para que ejerza unamotivación adecuada se deben conocer al objeto de estudio y la dirección del target.

Finalmente, verificamos nuestra hipótesis de que la publicidad influye en la compra impulsiva de ropa de moda en jóvenes mujeres de 19 a 25 años en la Universidad César Vallejo de Lima Norte, Los Olivos 2012.

Palabras Clave: Publicidad, impacto del mensaje publicitario, marcas y compraimpulsiva de ropa de moda.


v
Abstract
This research work was developed with the aim of communicating the importance of advertising and its influence on the impulsive purchase of fashionable clothes and the relationship between them. The units of measurement that is taken into account in the study are young women aged 19 to 25 of the fifth cycle of the Universidad César Vallejo ofNorth Lima, 2012.

Has been formulated the general problem: how advertising influences in the impulsive purchase of clothing for young women aged 19 to 25 in the Universidad César Vallejo, North Lima, 2012? and through the process of research, we have tried to answer our problem. In the same way the results of the independent variable: the advertising powerfully influencing youth...