Consumo De Cigarrilo En La Ciudad De Vi

llavicencio
CONSUMO DE CIGARRILLO EN LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO

PRESENTADO POR:

CLAUDIA LORENA BETANCOURT APOLINAR

EDNA MARCELA OSPINO BEJARANO

UNIVERSIDAD DE LOS LLANOS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

VILLAVICENCIO

2010

CONSUMO DE CIGARRILLO EN LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO

PRESENTADO POR:

CLAUDIA LORENA BETANCOURT APOLINAREDNA MARCELA OSPINO BEJARANO

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRESENTADO A:

CARMELITA RAMIREZ

UNIVERSIDAD DE LOS LLANOS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

VILLAVICENCIO

2010

CONTENIDO

I.- EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema

II.- OBJETIVOS

III.- INTRODUCCION

IV.- MARCO TEORICO

V.- MERCADOTECNIA

5.1Análisis de las cuatro p´s

5.2 Mercado

5.3 Segmentación del mercado

VI.- INVESTIGACION DE MERCADOS

6.1 Metodología

6.2 Diseño de la investigación

6.3 Tipo de información

6.4 Recolección de datos

6.5 Procesamiento de datos

VII.- ANALISIS DE LOS RESULTADOS

IX.- SUGERENCIAS

X.- CONCLUSIONES

XI.- BIBLIOGRAFIA

I.EL PROBLEMA1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Cuál es la marca y presentación líder de cigarrillos en la ciudad de Villavicencio (Meta)?

I. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:

Realizar una investigación de mercados para el producto cigarrillo en la ciudad de Villavicencio mediante la recolección y análisis de datos obtenidos de la aplicación de 150 encuestas a la población para identificarla marca líder en el mercado en el primer semestre del año 2010.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Determinar preferencias en marcas de cigarrillos de acuerdo con las edades y sexo de los consumidores para determinar la demanda potencial.

• Recolectar información sobre la frecuencia de compra y de consumo del cigarrillo.

• Identificar los sitios de compra preferidos por losconsumidores según los datos obtenidos de los encuestados.

• Crear posibles estrategias de promoción que permitan una mayor participación en el mercado de las marcas menos reconocidas.

II. INTRODUCCION

La investigación de mercados se realizo sobre el cigarrillo porque es un producto de consumo masivo con un alto nivel de consumo pese a que no pertenece a un producto básico de lacanasta familiar y además de que es de conocimiento general a nivel mundial de los alcances tan perjudiciales que tiene en la salud de los consumidores tanto activos como pasivos poniendo en riesgo a una parte significativa de la población llevándolos incluso hasta la muerte.

El estudio se llevo a cabo en la ciudad de Villavicencio (Meta) para determinar cual es la marca líder en la ciudad ydiferenciar que género de la población y en que edades es donde se presenta un mayor nivel de consumo del producto.

El presente trabajo es de gran importancia puesto que refleja la aplicación de los conceptos aprendidos y estudiados en la cátedra de Mercados I convirtiéndose en la parte práctica de la asignatura.

III. MARCO TEORICO

[pic]El cigarrillo, cigarro, pitillo o pucho es uno de los formatos más populares en el consumo de tabaco. Un cigarrillo es tabaco seco picado recubierto por una hoja de tabaco o papel en forma de cilindro, comúnmente acompañado por un filtro.

Historia 

No es claro el origen del cigarrillo, sobre él existen diversas versiones y leyendas. Los cigarros fabricados por los indios mayas ya eran cilíndricos y gruesos. La leyendatambién dice que en el conflicto entre Turquía y Egipto en 1832 un soldado turco al que un disparo le había destruido su pipa, enrollo en papel su interior y lo convirtió en el primer cigarrillo moderno. Otra leyenda dice que un soldado en 1833 en su estado de nerviosismo, agarró pasto seco y lo envolvió en un trozo de papel que tenía a su alcance y lo fumó y así se convirtió en el primer cigarro...