Monica Martines TG1 Marketing Estrategico

INSTITUTO PROFESIONAL PROVIDENCIA
ESCUELA DE INGENIERÍA Y GESTIÓN
Ingeniería en Administración Mención Marketing

“El Pisco se viste de gala”
Trabajo Grupal. Módulo I

Asignatura:

Nombre Integrantes: Mónica Martínez
Sandra González
Sede Vic. Mackenna 330/ Sección A
Marketing Estratégico.

23 de marzo del 2015

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Índice

INTRODUCCION.............................................................................................................................. 3
MARKETING ESTRATEGICO. ............................................................................................................ 3
Caso Destilados “El pisco se viste de Gala” ................................................................................ 4
Reseña............................................................................................................................................. 4
Desarrollo........................................................................................................................................... 5
1.- ¿Cómo se puede aplicar el Marketing estratégico en el caso de la venta de Pisco?
Justifique su respuesta................................................................................................................ 5
2.- ¿Es recomendable aplicar en el caso una estrategia de crecimiento intensivo o una
estrategia de crecimiento por diversificación? Justifique su respuesta ............................... 6
3.- Presente 3 recomendaciones estratégicas para estimular la demanda de los licores
Premium. Justifique su respuesta-............................................................................................ 6
CONCLUSIÓN .................................................................................................................................. 7
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................................. 8

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INTRODUCCION

MARKETINGESTRATEGICO.
Uno de los objetivos más importantes del marketing consiste en planificar, con bastante
garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos en las respuestas a las
demandas del mercado, adaptación a los cambios. Pudiendo ser capaces de comprender
de qué forma estos afectaran a nuestra compañía y que estrategias serán las más
adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestrobeneficio.
El marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros
clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado
potenciales, orientar a la empresa en busca de oportunidades y diseñar un plan de acción
que nos lleve a conseguir los objetivos. Para ello debemos realizar un análisis continuo
de nuestra empresa, del entorno y las competencias enel mercado.
El marketing estratégico es indispensable para que la empresa perdure en el tiempo y
pueda posicionarse en un lugar destacado en la mente de los consumidores.

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Caso Destilados “El pisco se viste de Gala”

Reseña
El pisco Chileno es una bebida alcohólica, perteneciente a una variedad de aguardiente
de uvas. Solo se produce en la Región de Atacama y la Región de Coquimbo enChile.
La ley de alcoholes vigente hoy en día, establece que la denominación de origen pisco
“queda reservada para el aguardiente producido y envasado, en unidades de consumo,
en las Regiones III y IV, elaborado por destilación de vino genuino potable, proveniente de
las variedades de vides que determine el reglamento, plantadas en dichas Regiones.
Es considerado una bebida espirituosa, es decir quecon un contenido alcohólico que
procede de la destilación de materias primas agrícolas. En este caso particular, proviene
de la destilación de la uva moscatel.
El pisco chileno se clasifica según su graduación alcohólica mínima que se detalla a
continuación:
Pisco corriente o tradicional: 30
Pisco especial: 35
Pisco reservado: 40
Gran Pisco: 43
Sin perjuicio de la clasificación anterior, existen...