Monografía Adolescencia Y Publicidad

ADOLESCENCIA Y PUBLICIDAD
INDICE:

INTRODUCCION:

¿QUÉ ES LA ADOLESCENCIA?

La adolescencia es la edad que sucede a la niñez y que transcurre desde la pubertad hasta el completo desarrollo del organismo.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Según la RAE entendemos como PUBLICIDAD a la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,usuarios, etc.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que seusaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
Laindustrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.
El perfeccionamiento de lalinotipia favoreció la reproducción fotográfica y el realismo de las imágenes publicitarias.
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero sí compiten con ellos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Los Objetivos de la publicidad son:
* Específicos. Deben ser objetivos concretos,específicos, coordinados y ser compatibles con los objetivos más generales.
* Cuantificables. Se deben formular en términos numéricos.
* Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos.
* Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.
* Alcanzables. Es importante que sean realistas.
*Motivadores. La motivación de los responsables de lograr los objetivos es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Aunque generalmente se cree que la publicidad sólo tiene un fin comercial y económico, nos encontramos con que no es así sino que cuenta con varias funciones las cuales se detallarán a continuación:
* Función sustitutiva: con demasiadafrecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.
* Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas, sino que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc...
* Función desproblematizadora: lapublicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz.
* Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que laconsolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para niños y niñas.
* Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los...