monografia de marketing
Páginas: 8 (1962 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2014
Monografía de Estrategias de Marketing Internacional
“Inserción de un producto en el mercado internacional”
Producto seleccionado:
“ Shampoo”
Mercado: Brasil
Integrante: Cárdenas, Isabel
Curso: 3º TSCI Turno: Noche
Año: 2014
Profesor: De Marco Sebastián
Introducción
En esta monografía, sepresenta un producto y las estrategias de marketing necesarias para insertar el mismo en el mercado internacional analizando las necesidades actuales y futuras de los consumidores.
El producto seleccionado es el Shampoo, este producto comercialmente se llamara – Shampoo KARITÉ, se presentan las características generales y particulares para poder llegar a los consumidores de nuestro país de destinoelegido.
Previamente a la elección del país, analizaremos el mercado internacional y veremos en el mercado de qué país es conveniente la inserción de nuestro producto.
Presentación para el Pelo – Shampoo KARITÉ
Sabemos que el Shampoo es un producto para el cuidado del cabello, usado para limpiarlo de suciedad, la grasa formada por las glándulas sebáceas,escamas de piel y en general partículas contaminantes que gradualmente se acumulan en el cabello y que es fundamental a la hora de vacaciones o simplemente un viaje de fin de semana, especialmente para la mujer, pero además sabemos también lo comodo que es colocar en el equipaje una botella de shampoo . Es por eso que como empresa nos hemos enfocado en la necesidad de nuestros clientes y para sucomodidad y su elección de calidad, hemos creado el shampoo para el pelo “KARITE”, nuestro shampoo.
Cumple las mismas funciones que el shampoo de botella o sobre y se le agrega la NO COMPOSICION DE QUIMICOS, ya que es más bien casero.
La sensación después del lavado es un poco raro al principio cuando estamos acostumbrados a los shampoos comercializados. Como no llevan nada de silicona ni productosquímicos, el tacto es aun más suave que el que estamos acostumbrados con un shampoo "normal", debido a su composición de ingredientes completamente naturales.
El nombre KARITÉ de nuestro shampoo, se debe a la Manteca de Karite, un ingrediente fundamental para la suavidad
de aplicarlo al cabello.
La Manteca de Karité protege el cabello del daño solar, al ejercer un efecto protector yregenerador de este, restaurando la estructura capilar, aportando brillo, suavidad y volumen.
Posición Arancelaria: 3401.11.90
Descripción: Aceita de Coco, Aceite de Oliva, Aceite de ricino, Aceite de jojoba, Manteca de KARITE, Manteca de Cacao, Cera de Abeja, Agua, Leche de Coco, Sosa
Componentes: 100% Nacionales.
Método de Investigación: Encuestas Realizadas en Latinoamérica paradeterminar el país de Destino
¿Cuántos viajes de placer, visita o trabajo hasta realizado en el periodo 2012-2014?
¿Con que frecuencia compra Usted su Shampoo?
¿Qué factores tiene en cuenta a la hora de elegir su Shampoo?
¿Qué sexo utiliza mas Shampoo?
¿Cuál es la edad que mas utiliza Shampoo?
¿En qué lugar frecuentemente compra su Shampoo?En el caso de Cambiar la Marca ¿Por qué motivo lo hace?
Análisis de la Competencia
En cuanto a empresas y sus productos, cabe señalar como líder sin discusión a PROCTER & GAMBLE. Sus gamas Pantene Pro-V, H & S y Wash & Go acaparan, según datos de 2012, aproximadamente el 30% de los ingresos generados en el mercado y el 18 % del total de litros vendidos. A bastante diferencia se sitúanL'OREAL HISPANIA (la cual engloba también a LABORATORIOS GARNIER), que con las marcas Elvive, Fructis y Ultrasuave alcanza una cuota del 15,6 % en ingresos y del 10 % en volumen y, con una importancia decreciente en los últimos años.
MARCA
EMPRESA
% VALOR
% VOLUMEN
Pantene Pro-V / Head & Shoulders
P & G
16
19
Wash & Go
P & G
9
15
H & S
P & G
8
14
Johnson's
J & J
7,5...
“Inserción de un producto en el mercado internacional”
Producto seleccionado:
“ Shampoo”
Mercado: Brasil
Integrante: Cárdenas, Isabel
Curso: 3º TSCI Turno: Noche
Año: 2014
Profesor: De Marco Sebastián
Introducción
En esta monografía, sepresenta un producto y las estrategias de marketing necesarias para insertar el mismo en el mercado internacional analizando las necesidades actuales y futuras de los consumidores.
El producto seleccionado es el Shampoo, este producto comercialmente se llamara – Shampoo KARITÉ, se presentan las características generales y particulares para poder llegar a los consumidores de nuestro país de destinoelegido.
Previamente a la elección del país, analizaremos el mercado internacional y veremos en el mercado de qué país es conveniente la inserción de nuestro producto.
Presentación para el Pelo – Shampoo KARITÉ
Sabemos que el Shampoo es un producto para el cuidado del cabello, usado para limpiarlo de suciedad, la grasa formada por las glándulas sebáceas,escamas de piel y en general partículas contaminantes que gradualmente se acumulan en el cabello y que es fundamental a la hora de vacaciones o simplemente un viaje de fin de semana, especialmente para la mujer, pero además sabemos también lo comodo que es colocar en el equipaje una botella de shampoo . Es por eso que como empresa nos hemos enfocado en la necesidad de nuestros clientes y para sucomodidad y su elección de calidad, hemos creado el shampoo para el pelo “KARITE”, nuestro shampoo.
Cumple las mismas funciones que el shampoo de botella o sobre y se le agrega la NO COMPOSICION DE QUIMICOS, ya que es más bien casero.
La sensación después del lavado es un poco raro al principio cuando estamos acostumbrados a los shampoos comercializados. Como no llevan nada de silicona ni productosquímicos, el tacto es aun más suave que el que estamos acostumbrados con un shampoo "normal", debido a su composición de ingredientes completamente naturales.
El nombre KARITÉ de nuestro shampoo, se debe a la Manteca de Karite, un ingrediente fundamental para la suavidad
de aplicarlo al cabello.
La Manteca de Karité protege el cabello del daño solar, al ejercer un efecto protector yregenerador de este, restaurando la estructura capilar, aportando brillo, suavidad y volumen.
Posición Arancelaria: 3401.11.90
Descripción: Aceita de Coco, Aceite de Oliva, Aceite de ricino, Aceite de jojoba, Manteca de KARITE, Manteca de Cacao, Cera de Abeja, Agua, Leche de Coco, Sosa
Componentes: 100% Nacionales.
Método de Investigación: Encuestas Realizadas en Latinoamérica paradeterminar el país de Destino
¿Cuántos viajes de placer, visita o trabajo hasta realizado en el periodo 2012-2014?
¿Con que frecuencia compra Usted su Shampoo?
¿Qué factores tiene en cuenta a la hora de elegir su Shampoo?
¿Qué sexo utiliza mas Shampoo?
¿Cuál es la edad que mas utiliza Shampoo?
¿En qué lugar frecuentemente compra su Shampoo?En el caso de Cambiar la Marca ¿Por qué motivo lo hace?
Análisis de la Competencia
En cuanto a empresas y sus productos, cabe señalar como líder sin discusión a PROCTER & GAMBLE. Sus gamas Pantene Pro-V, H & S y Wash & Go acaparan, según datos de 2012, aproximadamente el 30% de los ingresos generados en el mercado y el 18 % del total de litros vendidos. A bastante diferencia se sitúanL'OREAL HISPANIA (la cual engloba también a LABORATORIOS GARNIER), que con las marcas Elvive, Fructis y Ultrasuave alcanza una cuota del 15,6 % en ingresos y del 10 % en volumen y, con una importancia decreciente en los últimos años.
MARCA
EMPRESA
% VALOR
% VOLUMEN
Pantene Pro-V / Head & Shoulders
P & G
16
19
Wash & Go
P & G
9
15
H & S
P & G
8
14
Johnson's
J & J
7,5...
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