monografia marketing







FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN




Monografía del curso
Métodos y Técnicas de Estudio





ELABORADA POR:

ALTAMIRANO LAZO JUSAILUZ.




HUANCAYO - PERU


AGOSTO - 2013









INTRODUCCIÓN

En la actualidad el Marketing es indispensable paracualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro. Entonces, como el Marketing moderno nos afecta a todos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo.

Por ello el trabajo se divide en 3 capítulos, el primer capítulo trata del análisis del concepto del marketing, qué estudia y sus necesidades. El segundo trata del mercado, la competencia y la clientela y cómoinfluyen en el ámbito del marketing. Y por último el tercero que trata del proceso del marketing y sus etapas.

Es importante conocer del tema ya que es importante en todas las áreas de trabajo y en uno mismo pues nos ayuda mucho a conocer el mercado, sus innovaciones, etc.
La presente investigación ayuda pretende contribuir en demostrar la importancia del marketing y sus conceptos

Laautora.




ÍNDICE

PORTADA
DEDICATORIA
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES

1.1 Definición del Marketing
1.2 Análisis estructural del concepto del marketing
1.2.1 Necesidades

CAPITULO II
GENERALIDADES
2.1 Mercado
2.2 Competencia
2.3 Clientela

CAPITULO III
ETAPAS

3.1 El procesodel marketing

CONCLUSIONES
FUENTES DE INFORMACION
APENDICE








CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES

1.1 DEFINICION DEL MARKETING
1.1.2 ¿QUE ES EL MARKETING?

La definición de Marketing más extendida nos dice que es el Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para lasupervivencia de la empresa.

1.2 ANALISIS ESTRUCTURAL DEL PROCESO DEL MARKETING

.Satisfacer necesidades
.Intercambio con beneficio
Si un empresario se enfoca en la segunda parte (intercambio con beneficio), tal vez tendrá suerte al principio pero al poco tiempo, el producto morirá porque los consumidores buscarán otros satisfactores con mejor calidad y precio.
Si un empresario se enfoca ensatisfacer necesidades, el producto también morirá por inviabilidad material, es decir, no se puede fabricar un producto que satisfaga todas las necesidades, y de una forma completa, además que la empresa morirá porque no tendrá beneficios, o estos serán insuficientes para la permanencia de la empresa a mediano y/o largo plazo.

1.3 NECESIDADES

Primera Clasificación: ¿ Qué necesidad?Vitales.- Las que son indispensables para la vida (alimento, ropa, etc.).
Suntuarias o de Imagen.- Dependen de la posición social y económica (joyas, viajes de turismo, etc.).

Segunda Clasificación: ¿ Para quién?

Individuales.- Particulares (comida, cine, etc.).
Colectivas.- Generales (salud pública, defensa del estado, etc.).
Factores que intervienen en las necesidades:
Sexo
Edad
Clima
StatusNecesidades Elásticas y Rígidas
Las necesidades que varían notablemente de acuerdo a diversas factores, se denominan elásticas. Aquellas que se mantienen invariables e independientes de los factores antes mencionados se denominan rígidas. Ejemplo: la sal y productos de consumo vital.

CAPITULO II
GENERALIDADES

2.1 MERCADO

El Mercado es el conjunto de compradores actuales y potencialesde un producto.
La función de los encargados del Marketing de una empresa es romper la homogeneidad de los productos, y convencer al cliente de que su producto es el que realmente va a satisfacer sus necesidades.
Diferenciación de los productos:
por su propia naturaleza
buena distribución
buena impresión por publicidad y/o calidad.
2.2 COMPETENCIA

Se conoce como competencia al...