Monografia
















D’ Rich
Drink Rich







Índice
Presentación pág. 3
Índice pág. 1
Resumen ejecutivo pág. 4
CAPÍTULO I:
DEFINICIÓN DEL NEGOCIO Y ASPECTOS LEGALES Pag. 5
1.1 Nombre
1.2 Naturaleza
1.3 Ubicación del negocio
1.4 Idea de la necesidad u oportunidad del negocio
1.5 Forma societaria
1.6 Régimen tributario
1.7Autorización de funcionamientos
CAPÍTULO II:
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
2.1 Definición del negocio pág. 7
2.2 Visión pág. 7
2.3 Misión pág. 7
2.4 Valores empresariales pág. 8
2.4.1 Originalidad
2.4.2 Honestidad
2.4.3 Cumplimiento de las obligaciones
2.4.4 Trabajo en equipo
2.4.5 Calidad
2.4.6 Liderazgo
2.4.7 Toma de decisión
2.4.8 Excelencia en el servicio2.4.9 Lealtad
2.5 Objetivos del negocio ( generales y especifico) pág.10
2.5.1 Objetivos generales
2.5.2 Objetivos específicos
2.6 Análisis situacional FODA del negocio pág. 11
2.7 Estrategias a emplear pág. 12
2.7.1 Estrategias de ventas
2.7.2 Estrategia de mercado – puntos de venta
2.7.3 Estrategia del servicio al cliente
2.7.4 Estrategia detarget de consumidor
2.7.5 Estrategia de publicidad









CAPÍTULO III
ESTUDIO DE MERCADO
3.1. Investigación de mercado pag.15
3.1.1 Objetivo de la investigación
3.1.2. Descripción del mercado
3.2. Estudio de la demanda Pag.16
3.2.1. Mercado y público objetivo
3.2.2. Segmentación de mercado y muestreo
3.2.3. Encuesta, Tabulación yconclusiones
3.3. Estudio de la oferta Pag.21
3.3.1. Ventaja competitiva del negocio
3.3.2. Análisis de la competencia
3.4. Estrategias de mercadeo Pag.22
3.4.1. Estrategia de producto pag.24
3.4.2. Estrategia de distribución
3.4.3. Estrategia de promoción
3.4.4. Estrategia de precios

CAPÍTULO IV
ESTUDIO TÉCNICO DE LA PRODUCCIÓN
4.1. Diseño de productoPag.25
4.2. Proceso productivo Pag.25
4.3. Distribución o Lay out Pag.26
4.4. Cálculo de materiales y estructura de costos Pag.26
4.5. Herramientas, maquinaria y equipos Pag.27
4.6. Organización del personal en el proceso
de producción Pag.27




PRESENTACIÓN

El presente trabajo que les vamos a presentar tienecomo objetivo describir los pasos para la legalización, creación y lanzamiento de un nuevo producto al mercado, este grupo ha diseñado el producto "D’RICH " para el gusto del cliente dándole un nuevo y único sabor , la cual contiene los mejores ingredientes y de buena calidad. Buscando un posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto hemos establecidolas estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta a y su empaque.
El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado para personas (mayores de 18 años) de una u otra forma están relacionados con el alto rendimiento de poder consumir el producto.
Este trabajo también contiene todoel marco teórico sobre la creación del nuevo producto lo cual permite tener una referencia de todos los pasos a seguir en el establecimiento de nuevos productos.
Consideramos que este trabajo contribuirá al enriquecimiento de los conocimientos de los estudiantes que elaboramos el trabajo como de los lectores que lo estudien.


RESUMEN EJECUTIVO


La globalización trae aparejado un cambiocreciente en las tendencias, las que se evidencian en nuevos estilos de vida y en el aumento de la longevidad. Como consecuencia de ello las personas buscan nuevas alternativas para la utilización de su tiempo libre. Esta necesidad insatisfecha genera la oportunidad de crecer en el negocio tanto del esparcimiento como en el de la alimentación, a través de la innovación y la creatividad....