Monografia

ETAPA IV

Nota: Se debe hacer una constante comparación de los puntos analizados con la competencia. En caso de que la empresa no haga publicidad, el grupo debe analizar como debería ser.Lógicamente, teniendo en cuenta todas las características del producto, de la empresa, y del mercado que ustedes ya conocen.


1.- ¿Cuál es, o debería ser la audiencia meta?, ¿Por qué?

2.- Analizar lasprincipales características del o de los mensajes. De no existir, ¿Cómo
deberían ser?
Contenido
Estructura
Formato
Medios, ambientes y acontecimientos.

3.- ¿Cómo se mide, o debería medirla eficiencia del mensaje?, retroalimentación.

4.- ¿Justificar qué método se utiliza, o utilizaría para determinar el presupuesto para
publicidad?

5.- ¿Cómo se establece, o estableceríala mezcla de promoción?

6.- Analizar los siguientes factores que afectan, o afectarían el establecimiento de la mezcla
de promoción.
Tipo de producto / mercado
Estrategia de atraer y deimpulsar
Estado de madurez del comprador
Etapa del ciclo de vida del producto

7.- ¿Cómo se coordinan/coordinaría, y administran/administrarían los procesos de
comunicación de lacomercialización?

8.- ¿Qué tipo de publicidad se utiliza, o utilizaría habitualmente?. Describirlas y
analizarlas.

9.- ¿Cuál es o sería el estilo de ejecución del mensaje más utilizado?, ¿Porqué?

10.- Analizar el alcance, frecuencia, e impacto de los distintos medios utilizados, o que se
utilizarían.

11.- ¿Cómo son o serían los tiempos utilizados en los distintos medios?,analizar
continuidad y pulsación.

12.- Evaluación de resultados en publicidad, analizar en la comunicación y las ventas.
Como es, o como sería.

13.- Analizar las principalescaracterísticas de cada uno de los siguientes elementos de
promoción. Como son, o como serían.

Publicidad
Ventas personales
Promoción de ventas
Relaciones públicas

14.- Analizar los...