monografia





PLANIFICACIÓN DE MERCADO PARA UN PRODUCTO DE CONSUMO MASIVO DE UNA EMPRESA COMERCIALIZADORA DE PRODUCTOS DE HIGIENE PARA EL HOGAR (DETERGENTE RAYITO, COLGATE PALMOLIVE) 
INTRODUCCIÓN
La empresa Colgate Palmolive tiene su origen en los años 20.
Es una empresa que se esfuerza y lucha para mejorar cada aspecto de sus actuales productos, procesos y relaciones, lucha por anticipar yproyectar las necesidades y expectativas futuras de sus consumidores.
La integridad es la base de todas nuestras acciones, nuestra conducta, hacia cada uno y todos nuestros socios se caracterizan por su integridad y compromiso para asegurar contribuciones positivas a la sociedad.
De dicha empresa hemos tomado en acción a uno de sus producto para hacerle un cambio de imagen ¨ABRILLANTADOR RAYITO,¨dicho producto no ha tenido una gran participación en el mercado motivo por el cual hemos decidido hacer un cambio de imagen al producto en cuestión; para la realización de este proyecto, hemos desarrollado puntos estratégicos como son:
• Razones por la cual el producto pasó a la etapa de declinación.
• Cambio de imagen de la marca.
• Responsabilidades del gerente de marketing.
• Plan de marketinga utilizar para el cambio de imagen de la marca.
Cada uno de estos conceptos se subdivide para a su vez poder llevar a cabo la complementación de este trabajo.
A continuación presentaremos de forma detallada cada uno de los puntos mencionado anteriormente.

La empresa Colgate Palmolive





1.1 Antecedentes de la empresa
Antecedentes de la compañía en el ámbito internacional1806William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.1817Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas.1847La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey.1856William Colgate se retira.1857Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre deColgate & Company.1866Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias.1873Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasado en tarros.1896Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos.1906A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos queincluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.1928Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.1953La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company.1954La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo la actividad comercial en España.1955Los primeros productos que se introducen en el mercadoson jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor, S.A. de Santander.1956Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate. Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid.1960Tiene lugar la compra einstalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo. Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso".1965Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, de Madrid.En la calle de Embajadoresde Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpìador Ajax en Polvo.1967Tiene lugar el lanzamiento de los estropajos jabonosos Ajax.1969Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marca Ajax "El tornado blanco".1972Se lanza al mercado el limpia hogar líquido Ajax Pino.1974Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de...