Monta Una Agencia De Comunicación

plan de negocio
MONTA UNA AGENCIA DE COMUNICACIÓN,
PUBLICIDAD Y RR PP DESDE 13.000 EUROS

Da alas a tu

creatividad
Comunicación, publicidad y relaciones públicas:
un mercado amplio para una profesión
apasionante y creativa, donde la especialización
es la baza competitiva que mejor comunica.

C

onseguir notoriedad,
potenciar la marca y
comunicar constituyen
un reto para los másde
tres millones de empresas españolas, pero también para muchos profesionales y organismos públicos.
Existe pues un mercado amplio para
las agencias de comunicación, aunque, cómo no, sensible a los vaivenes económicos. En épocas de desaceleración, el recorte en márketing y publicidad es el primero a
notarse en la cuenta de resultados
de las empresas. “Capear la crisis
resulta más difícilpara las grandes
empresas, con estructuras complejas y elevados costes fijos”, según Cristina Viejo, de la agencia de publicidad ¿Se ha ido ya mamá?
La actividad de comunicación, a
menudo vocacional, resulta estimulante, variada y atractiva. Esto hace
más llevadero tener que trabajar
bajo presión y sacar el “trabajo para
ayer”, así como el esfuerzo constante en busca de la creatividadnecesaria para que las campañas
destaquen. En este sentido, España es uno de los países con mayor
saturación publicitaria del mundo,
con una cifra media, en las capitales españolas, de cerca de 3.000
impactos diarios.
También el intrusismo y la competencia desleal, muy presentes en
este sector y cuyas consecuencias suelen ser mala calidad y precios inferiores a la media, obligan a tener

106EMPRENDEDORES.ES NOVIEMBRE 2008

que demostrar valía y profesionalidad en todo momento.
En este escenario, la especialización
es una estrategia válida para destacar. Hay agencias especializadas
tanto en comunicación sectorial
(sanidad, finanzas, gran consumo,
etc.), como en un determinado tipo
de servicio (publicidad on line, presentaciones corporativas, boutique
creativa, buzzmarketing...).
“La especialización es una tendencia evidente. Incluso las agencias grandes, que están en condiciones de ofrecer una amplia variedad de servicios, crean unidades de
negocio especializadas”, dice Isabel López, de C de Comunicación.
COMUNICA PARA VENDER
¡Que no se cumpla el dicho En casa
del herrero, cuchillo de palo! Con frecuencia, los promotores de una
agencia se dejan absorbertotalmente por las tareas productivas o no llegan a desarrollar una labor comercial, descuidando así la venta de
sus servicios. Pon tu arte a trabajar
por ti, utiliza técnicas de márketing
de guerrilla – ¡crea, sorprende,
impacta! –, planifica y sistematiza
las tareas comerciales. Organiza tu
base de datos, haz contactos y presentaciones de tus servicios, de forma continuada y no esporádica yrealiza seguimientos. Sal y haz mucho
networking para darte a conocer. E
SILVIA MAZZOLI, CON LA
COLABORACIÓN DE JOSÉ Mª BARRIGA

INVERSION MÍNIMA NECESARIA
Te presentamos la inversión mínima aproximada para iniciar la actividad, suponiendo la constitución de una SL y un pequeño local alquilado.
Gastos de establecimiento.
Incluye gastos de constitución
(escritura, abogado, Notaría, Hacienda)Gastos de imagen y lanzamiento
Alquiler del local
(primer mes + dos meses de fianza)

Acondicionamiento
del local y mobiliario:
Equipamiento informático
y programas software:
Total:

1.800 euros
1.500 euros
1.200 euros
3.000 euros
5.500 euros
13.000 euros

AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
EN ESPAÑA
Para llegar al número actual de
empresas (28.649 en 2007
según el Instituto Nacionalde
Estadística), en los últimos cuatro años se ha producido un
crecimiento progresivo a razón
de unas 2.000 nuevas empresas
al año. El 74% de las agencias
de comunicación se concentra
en cuatro comunidades:
Madrid (31,5%), Cataluña
(22,1%), Andalucía (11,4%) y
Comunidad Valenciana (8,9%).
El 94,8% son microempresas,
con menos de 10 trabajadores
y más de la mitad ni siquiera
tiene...