Mujer y Tabaco

Mujer y Tabaco
La incorporación de la mujer en el terreno de la producción cambió su actitud frente a la vida. La remuneración económica, le otorgó la oportunidad de adquirir ciertos roles quemodificaron tanto su forma de vestir, como sus conductas hacia su principal objetivo, el poder de decisión.
Durante siglos, las mujeres han buscado igualdad con el varón, pero han manejado una dobletarea en la cual son libres para ganar dinero, pero culturalmente continúan con una gran carga de responsabilidades como el cuidado de los hijos y las labores domésticas, quedando la familia a su cargo.El desgaste físico y emocional que ha provocado la contradicción de la mujer “libre-sometida”, la lleva a desplazar su abatimiento personal en el consumo de tabaco y alcohol como estímulos en los quese refugia.
La mujer se concibe, por herencia cultural, “como un ser de otros”, “un ser para otros”, “las mujeres existen en el mundo para acoger material y terrenalmente a los otros, no paraacogerse, acunarse o protegerse a ella misma”, de esta forma la mujer construye su autoestima y autoconcepto sobre los otros.
Aquí es donde las campañas publicitarias de la industria tabacalera juegan unpapel muy importante, ya que la personalidad femenina, sensible y emotiva, hará todo y comprará todo para simplemente Ser. El tabaco ha sido uno de los productos que más ha explotado estas carenciasy ha dirigido fuertemente toda su empresa para que las mujeres compren este producto utilizándolo como símbolo de libertad. A través de la historia, las tabacaleras han abarcado nuevos rubros en supublicidad como el que ser mujer va acompañado de glamour, sofisticación y sexualidad, sin olvidar el más importante, la imagen agresiva de poder.
En 1920, las compañías tabacaleras visualizaron laimportancia que el mercado femenino representaba para la industria, fue cuando iniciaron una campaña con el siguiente lema: “Para mantener una figura esbelta toma un Lucky Stike en vez de un caramelo”....