Mujeresdelfuturo

Las mujeres
del futuro
Un estudio sobre las
mujeres alrededor del
mundo
GUADALUPE VARGAS

En la distribución del gasto en los
hogares, las mujeres tienen el control
Las mujeres controlan la mayoría de las decisiones de
compra en el hogar y su influencia está creciendo. Alrededor del mundo están ampliando sus roles tradicionales
para intervenir en decisiones del hogar, negocios y política. Elpoder de decisión con el que cuentan, representa
una gran oportunidad para vincular de mejor manera a
las mujeres con los productos que compran, los servicios
que utilizan y las tecnologías de medios que usan; capitalizar el conocimiento que se tiene de las mujeres como
consumidores, indudablemente puede producir resultados muy positivos.
¿Cuáles son los medios tradicionales y nuevos más exitosos
parainfluir en sus decisiones de compra? ¿Las mujeres de
países desarrollados piensan y actúan diferente que aquellas
que viven en países emergentes? ¿Qué preocupaciones tienen
las mujeres ahora y qué esperan para las generaciones futuras? ¿Existen aún los papeles tradicionales o los hombres
comparten equitativamente las responsabilidades? ¿Cómo
pueden los mercadólogos impactar con mayor efectividada
las mujeres y crear mensajes que se comuniquen mejor con
los sentimientos y emociones que las impulsan y fortalecen?
Para contestar estas preguntas, Nielsen realizó un estudio con mujeres de distintas generaciones ubicadas en
economías desarrolladas y emergentes. El estudio incluyó 21 países que representan a nivel mundial 60% de
la población y 78% del PIB. Este análisis proporciona
insightsrespecto a cómo las generaciones actuales y

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futuras de mujeres consumidoras compran productos
y servicios, y usan los medios de manera distinta. Una
verdad universal prevalece: las mujeres en todos los lugares creen que su papel está cambiando y que esta
transformación es para mejorar.

Con el fortalecimiento del poder económico de las mujeres, también se ha consolidado el control que tienensobre las decisiones de compra en los hogares, influencia
que ha estado creciendo cada vez más, con el acceso a
nuevas tecnologías, ampliando así sus roles tradicionales
para intervenir de manera más activa en las decisiones
del hogar, los negocios y la política. Actualmente las mujeres controlan casi $12 billones de los $18 del gasto total
de los consumidores a nivel mundial; esto es equivalente
altamaño del PIB total de Estados Unidos.

Los medios sociales se han convertido
en una herramienta indispensable
Las mujeres quieren aumentar su área de influencia más
allá de su carrera y el hogar, para participar en decisiones
tanto de negocios como en política para poder beneficiar
a otros.
Con respecto al uso de Internet y de teléfonos inteligentes,
como era de esperar, los paísesdesarrollados presentaron
una mayor penetración que los países emergentes. Sin embargo, para el caso de la televisión y el teléfono celular es
muy similar, como lo muestra la gráfica 2.

Las mujeres consideran que su rol
está cambiando para mejorar

Gráfica 2
Penetración declarada en su hogar
INTERNET

TV

MÓVIL

TELÉFONO
INTELIGENTE

El 80% de las mujeres de los países desarrollados creen
que el rol de lamujer está cambiando y –de ellas– el
90% considera que este cambio es para mejorar. En países emergentes, el futuro se percibe aún más prometedor.
Esta tendencia, de que las mujeres trabajen fuera de casa,
ha sido más notoria en los países desarrollados; sin embargo, poco a poco se ha ido incorporando a las naciones emergentes, como las que integran Latinoamérica.
De hecho, la expectativa que setiene de la participación
de la mujer en los ingresos del hogar para los siguientes
cinco años, evidencia esta clara tendencia.
Gráfica 1
Contribución a los ingresos del hogar en los próximos 5 años

Fuente: Estudio Nielsen Las Mujeres del Futuro 2011.

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