MÓDULO INSTRUCCIONAL Publicidad 2015 2

CARRERA DE COMUNICACIÓN

ASIGNATURA: PUBLICIDAD

Docente: Mgst. Ana Lucía Novillo Cárdenas

Abril-Septiembre 2015

Ana Lucía Novillo Cárdenas
2015

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ÍNDICE
Pag.
CAPÍTULO I. Objetivos

3

CAPÍTULO II. Desarrollo de contenidos

4

-

UNIDAD UNO

4

-

UNIDAD DOS

36

-

UNIDAD TRES

40

CAPÍTULO IV. Tareas para los estudiantes.
-

49

Tarea 1
Tarea 2
Tarea 3
Tarea 4
Tarea 5
Tarea 6

Bibliografíade apoyo

53

Carátula para entregar las tareas

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Ana Lucía Novillo Cárdenas
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CAPÍTULO I. Objetivos.

Al finalizar el curso, el estudiante será capaz de:




Conocer la evolución de la comunicación publicitaria
Desarrollar el Brief y los procesos creativos
Diseñar campañas publicitarias de productos y servicios

Ana Lucía Novillo Cárdenas
2015

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CAPÍTULO II. Desarrollo decontenidos.
A parte de la información que consta en el presente Módulo
instruccional, les sugiero que revisen todo el material que se
subirá cada semana en la plataforma. Les invito a que
asistan a las clases virtuales para complementar su proceso
de aprendizaje.
¡Bienvenid@s!

Antes de explicar la evolución de la publicidad, es importante definir a la
misma.
La publicidad es una forma de comunicación,es una herramienta de
persuasión utilizada para cumplir diversos objetivos de marketing.
Desde la antigüedad las personas difundían mensajes para persuadir sobre
algún tema específico. La publicidad como la conocemos ahora está ligada al
inicio de los procesos comerciales y económicos, aunque muchos también la
incluyan en procesos de persuasión con fines de responsabilidad social.
La sociedad esvoluble y evolutiva, al igual que la economía, los procesos
comerciales y los medios de comunicación, por lo tanto la publicidad se adapta
a esos cambios.
En las grandes civilizaciones antiguas como la griega y la romana ya se
utilizaban carteles para difundir información con fines comerciales, así como
también existían personas que verbalmente realizaban esa labor.
Para comprender y darnos cuentalos cambios evolutivos en la publicidad es
interesante remontarnos al pasado, recuerden los antiguos spots que salían en
los canales nacionales.
Les invito a que vean los siguientes videos que se refieren a la evolución de
la publicidad, en nuestro país, y en otros:
https://www.youtube.com/watch?v=ohWdTNm3skM
Ana Lucía Novillo Cárdenas
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https://www.youtube.com/watch?v=TQzzQb-46_Mhttps://www.youtube.com/watch?v=Vvp-BT7F7bA
https://www.youtube.com/watch?v=6WUKpJTxiZM
https://www.youtube.com/watch?v=YgWHG6MoCI8
https://www.youtube.com/watch?v=tbVhqCx2rp4
Para comprender la importancia de la publicidad, es fundamental conocer la
relación que tienen los medios masivos de comunicación para la difusión de
mensajes publicitarios.

La radio

La radio es un medio de transmisión dinámico,que tiene un amplio
alcance, llega a audiencias diversas. Actualmente la radio se ha fusionado con
internet, logrando un alcance masivo. La radio es un medio dinámico e
interactivo, promueve la imaginación. La publicidad pautada en radio es más
económica que en televisión.
Las emisoras tradicionales se encuentran en frecuencias de AM (amplitud
modulada) y FM (frecuencia modulada). El auge deinternet y de la televisión
pagada no han dejado de lado a la radio, y la han incluido en su formato.
Contrario a lo que muchos creen, la frecuencia en AM tiene muchas
ventajas, pues tiene un gran alcance geográfico, es por eso que en zonas rurales
se escuchan emisoras de frecuencia AM.
La frecuencia FM tiene una mayor nitidez en la señal recibida, por ese
motivo ha tenido mayor acogida en las áreasurbanas.
La publicidad en la radio tiene el poder de comprometer la imaginación y
de comunicarse más personalmente que otros tipos de medios (Wells, 2007)
Escuchar radio genera una experiencia diferente a la de exponerse ante
otros medios de comunicación, genera una experiencia más íntima, incluye de
forma inherente a la imaginación, ya que la parte visual del proceso
Ana Lucía Novillo Cárdenas...