Nacional de chocolates

BRIEF DE LA NACIONAL DE CHOCOLATES
Sasha Ferrer
Cód. 18122858
1. Evaluación de la imagen actual.
Chocolatinas Jet es un producto que viene acompañándonos a los colombianos por mucho tiempo,logrando con un precio accesible llegar a todos los hogares. Para los más pequeños en edad entra a la clasificación de lonchera escolar ya que por sus vitaminas y el tema de las laminitas con el álbum sela solicitan a los padres.
2. Historia en el mercado
Desde su fundación en abril en 1920 la Nacional de Chocolates forjo desde sus inicios algunas de las fortalezas que la distinguen hoy en díacomo un agresivo manejo publicitario, una fuerte red de distribución y una gran vocación. Se acudieron a 5 mensajes principales para hacer propaganda en distintos departamentos: envoltura que valedinero; fortaleza y vigor; calidad, rendimiento y nutrición y aval científico; cultivo y proceso de producción. La empresa también se ha caracterizado por tener claro desde su nacimiento la importanciade la red de distribución en este negocio, de la tecnificación en maquinaria y recetas, de la publicidad y de la unión con otras compañías como forma de expandir su negocio o de protegerse.
3.Objetivos.
Introducir: descubrir los nuevos mercados emergentes de los jóvenes que están prefiriendo dulces americanos para resaltar los valores de la marca nacional.
Establecer: darle a conocer a losnuevos consumidores cualidades de la marca, beneficios al consumirla y diferencias con la competencia.
Resaltar: diseñar una campaña nueva, más fresca y juvenil para el público nuevo y resaltar losbeneficios.
Mantener: convencer al público con información verídica y comprobable sin olvidar al consumidor actual que ya prefiere la marca.
Renovar: crear una imagen nueva, fresca y moderna paralos jóvenes actuales.
Agregar valores: generar un vínculo emocional nuevo, para esto se analiza al nuevo consumidor, nos basamos en sus emociones y deseos y ahí generamos ese valor agregado para...