Nescafe






Brief
NESCAFE









Juan Fernández
Rafaella Sandoval
Constanza Vargas
Katherine Zúñiga
Matias Peña








I.- ANALISIS DE LA SITUACION


1.- SOBRE LA EMPRESA:

Nescafé llegó aChile en el año 1945, después de haber sido creada por el investigador Max Morgenthaler y su equipo en Brasil. Nescafé surgió de la idea de facilitar la vida de las personas románticas y misteriosas y así proporcionar un producto práctico y de fácil preparación, al que solo le bastara echar agua y entregar todo el aroma y la calidad de un buen café. La marca recibió un fuerte impulso durante los añosde la Segunda Guerra Mundial, gracias a que los soldados encontraron dentro de sus raciones de comida la calidez del NESCAFÉ. Rápidamente se convirtió en el producto más deseado por los combatientes. En nuestro país se dio inicio a la fabricación y comercialización, desde el centro productivo de NESTLÉ ubicado en Graneros.

2.- SOBRE EL PRODUCTO

Nescafé en su proceso de producción haceuna fina selección de los granos para luego dejarlos al sol y molerlos para eliminar la capa exterior. El secado se practica sobre superficies de secado, donde se rastrillan las cerezas de café y se extienden regularmente. Después de algunos días, la parte carnosa ya deshidratada se separa. Todo esto es para entregar a sus clientes el mejor café en aroma y calidad.

Análisis objetivo:
Cuentacon una variedad en la entrega del producto dándole posibilidad a todos sus consumidores de comprar lo que más le acomoda: 400 gramos, 170 gramos, 100 gramos y bolsas individuales.

Análisis Subjetivo: Nuestro producto ofrece a sus clientes la mejor calidad en esta bebida tan tradicional y apetecida por todos, entregándoles el mejor sabor y aroma que es lo más buscado en este producto.Precio: Nuestro producto tiene un precio de:
400 gr: 6.346 pesos
170 gr: 3.023 pesos
100 gr: 2.260 pesos
Bolsas individuales: 150 pesos
Plaza o Distribución:

Nuestra distribución es en todos los supermercados, minimarket, negocios, y tiendas virtuales.



Comunicaciones de Marketing.

Publicidad: tiene una larga trayectoria en términos publicitarios, ya que lleva una gran cantidadde años en nuestro país, dándose a conocer con spot, frases radiales, etc.

RRPP: No tiene ya que es un producto en lanzamiento.

Promoción de Venta: No tiene ya que es un producto en lanzamiento.

Marketing Directo: No tiene ya que es un producto en lanzamiento.

Telemarketing: No tiene ya que es un producto en lanzamiento

Internet y otros: cuenta con una página de internet, donde se daa conocer el producto, su historia, y eventos, entre otros.

Planteamiento del Problema Comunicacional

La razón de realizar una estrategia de comunicación, es dar a conocer nuestro producto entre los jóvenes y como consecuencia de esto, que lo consuman.

Ciclo de vida: Se encuentra posicionado como el mejor en su rubro.

II.- SOBRE EL MERCADO EN EL QUE PARTICIPA EL PRODUCTOParticipación de mercado:

El ultimo estudio bimensual de ACNielsen, las participaciones fueron de 62% para Capel y 36% para Control, en valor, mientras que en volumen las cifras fueron 56% para Capel y 43% para Control.

Pero nuestro pisco ADN( activo dinámico ,nuevo) al estar en lanzamiento podría tener muchas posibilidades de entrar fuerte al mercado de los piscos por el hecho de tener unaetiqueta totalmente juvenil y una nueva formula para que los jóvenes se sientan energizados al consumir nuestro producto.




Tendencias de mercado:

Los jóvenes en la actualidad están buscando mayor calidad en las marcas líderes. Estos declaran que el factor del dolor de cabeza es muy importante para elegir una marca. Es por eso que al momento de ir a carretear desean un producto bueno de...