nescafe


Introducción
Dirigimos nuestro análisis de Marketing en un tradicional producto presente en todos los hogares chilenos NESCAFE TRADICION, a continuación una reseña del café.
El café llegó a Europa a principios del siglo XVII, y Luis XIV y el Papa Clemente III fueron de los primeros amantes de este brebaje. -Bach compuso la cantata del café en honor a la bebida. -Beethoven también era unávido consumidor de café. -Por el 1800, Brasil se convirtió en el mayor productor de café del mundo. -La producción de un árbol de café de un año, apenas alcanza para producir 500 grs. de café soluble.
Pocos saben que el café es originario de Kaffa, una remota provincia de Etiopía y su nombre proviene de la palabra árabe kaweh, que significa fuerza y vigor.
Una sabrosa historia cuenta que hace más de1.300 años, Kaldi, un joven pastor árabe notó que sus cabras adquirían una energía extraordinaria, corriendo y dando saltos como locas, luego de comer y saborear unos arbustos parecidos al laurel. El efecto de sus frutos rojos duró por días y noches: el rebaño parecía haber perdido el sueño. Las cabras se perseguían unas a otras y no dejaban de balar al unísono a la luna.
Kaldi, muy intrigadocortó unas ramas y las llevó a un monasterio donde después de varios intentos por conseguir una bebida, los monjes decidieron tirar al fuego los granos debido a los magros resultados. Sin embargo, a medida que se quemaban, un envolvente y agradable aroma fue invadiendo sus sentidos.
Fascinados por el descubrimiento, los monjes siguieron fabricando el brebaje, dándole el nombre de Kaaba, que enárabe quiere decir "piedra preciosa de color café".
A medianoche, según cuenta la leyenda, el encargado de despertar a los monjes para el rezo, les hizo beber a cada uno algunas gotas del maravilloso elixir y por primera vez, entre ellos, las oraciones no fueron en voz suave y tranquila, sino a coro con gran fuerza y alegría.
Desde entonces, la costumbre se hizo norma y cada día a la hora del rezo,los monjes se tomaban una taza de Kaaba, bebida humeante y perfumada que según ellos, había sido enviada por Alá.


2.- Descripción de la empresa (Breve historia, trayectoria comercial, reseña de los productos o servicios que ofrece)

Cuando nuestro abuelos compraban NESCAFÉ® en el supermercado o almacén de su barrio, el envase era bastante diferente al que hoy vemos en todo Chile. Haz unviaje por la evolución del logotipo de NESCAFÉ® y observa cómo ha cambiado junto a nosotros. (Desde 1943 al 2000)







En 1938, inspirado por la idea de facilitar la vida de los amantes del romántico y misterioso brebaje, Max Morgenthaler dio vida a Nescafé®. La idea era crear un producto al que solo bastara echarle agua para saborear y oler sus notas, manteniendo la calidad de los mejores.Es así que en Brasil el investigador y su equipo crearon Nescafé®, tras siete años de ardua investigación. La marca recibió un fuerte impulso durante los años de la Segunda Guerra Mundial, gracias a que los soldados encontraron dentro de sus raciones de comida la calidez del Nescafé®. Rápidamente se convirtió en el producto más deseado por los combatientes. A nuestro país, la marca llegó en 1945,año en que se dio inicio a la fabricación y comercialización, desde el centro productivo de NESTLÉ ubicado en Graneros.


 
 


Nescafé fue la marca creadora de la categoría de café soluble en Chile.
Su presencia, desde 1.945, ha sido fundamental para desarrollar la categoría en nuestro país, liderándola desde sus inicios y hasta hoy.
Nescafé es la marca referente dentro de lacategoría a nivel de producto, comunicación, imagen e innovación.

Producto: Nescafé es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor café son seleccionados para entregar a nuestros consumidores un café de excelente calidad, intenso sabor e inigualable aroma.
Existe un fuerte carácter innovador de la marca en términos de producto, desarrollando una gama de productos que buscan satisfacer...