Nestlé

NESTLÉ

[Los anunciantes: Dirección y Gestión de la Comunicación Publicitaria] [2º de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas] [Universidad de Valladolid – Segovia]

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Índice:
1. ¿Qué es Nestlé? ……………………………………………………………………………3 1.1. Introducción…………………………………………………………………….3 1.2. Valores y clientes……………………………………………………………..3 2. Historia de Nestlé …………………………………………………………………………5 2.1.Línea del tiempo………………………………………………………………6

3. Organigrama de la empresa…………………………………………………………..9 4. Productos……………………………………………………………………………………..10 4.1. Estudio de los diferentes productos…………………………………10 4.1.1. Desarrollo gama de bebidas Nestlé………………………...17 5. Publicidad en España……………………………………………………………………..23 5.1. Campañas notorias……………………………………………………………..23 5.1.1. Publicidad a lo largo del s.XX……………………………….30 5.1.2. Publicidad en medios convencionales y no convencionales………………………………………………………………33 5.2. Influencias en las redes sociales………………………………………..38 5.3. Última campaña de Nestlé………………………………………………..41 5.4. Evolución de la publicidad a lo largo de la historia…………….43

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6. Imagen corporativa………………………………………………………………………...49 6.1. Colorescorporativos…………………………………………………………..49 6.2. Logotipos y tipografía…………………………………………………….……50 7. Responsabilidad social……………………………………………………………….…..52 7.1. Creación de valor compartido………………………………………….…52 7.2. Sostenibilidad medioambiental………………………………….………53 7.3. Derechos humanos y cumplimiento……………………………….….54 7.4. Web corporativa…………………………………………………………….….54

8. Curiosidades……………………………………………………………………………….….56

9. Conclusión y opiniónpersonal…………………………………………………….….61 9.1. Conclusiones………………………………………………………………….…...61 9.2. Opinión personal……………………………………………………….…….….62 10. Anexo……………………………………………………………………………….............64 11. Bibliografía…………………………………………………………………………………..66

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1. ¿QUÉ ES NESTLÉ? 1.1. Introducción
El siguiente trabajo es un análisis de una empresa que nos fue asignada por un sorteo entre compañeros: Nestlé. Lo que buscamos es la interpretación yexplicación de todo lo que compone la empresa de una forma eficaz, centrándonos sobre todo en lo más destacado, sus productos y campañas. Todo esto lo hicimos con el fin de poner en práctica nuestros conocimientos teóricos y aplicarlos a la práctica de nuestra empresa, Nestlé.

1.2. Valores y Clientes
Según Nestlé su mayor propósito es: “convertirnos en un socio que inspire el crecimiento, capazde proporcionar fórmulas creativas para alimentos y bebidas de marca, motivando a los operadores para que innoven y complazcan a sus clientes”. La misión de Nestlé es el deseo de colaborar cerca de cada uno de sus clientes, conocerlos mejor a su sector y a su canal de distribución para poder abastecerles de consejos más útiles, nuevas ideas y fórmulas innovadoras. Nestlé funciona con cuatrovalores fundamentales: la atención al cliente, la creatividad, excelencia y experiencia. A través de los 97 países en los que operan, cada uno de los empleados de esta empresa busca aplicar estos valores a cada uno de sus clientes a través de la innovación. Cada día Nestlé intenta crear marcas innovadoras que reflejen los gustos de los receptores, principalmente en el campo de la nutrición, la salud yel bienestar. Por otra parte la compañía tiene un reto, elaborar productos sabrosos, equilibrados y de la máxima calidad para cualquier momento del día, en cualquier lugar y para todas las etapas de la vida. Por eso, cuenta con una gran gama de productos. La filosofía de Nestlé se basa en gestionar todos sus negocios de forma responsable generando riqueza para la empresa, proveedores y accionistaspero también para la sociedad de la que todos formamos parte, buscando la fidelidad de los consumidores hacia la empresa para el más largo periodo de tiempo posible. Es lo que ellos denominan creación de valor compartido, una visión de la responsabilidad social corporativa que les ha permitido disfrutar del...