NEUROCIENCIA



¿CÓMO INFLUYE LA NEUROCIENCIA EN EL DISEÑO?

“El neurodiseño se puede definir como la aplicación de conocimientos, herramientas y métodos que surgen a partir de la neurociencia, para mejorar el aprendizaje y la investigación en el área del diseño”, esta definición muestra cómo la evolución de la ciencia permite que dos disciplinas se unan para realizar un estudio más profundo sobre el serhumano, r en que dos disciplinas tan importantes permite que dos importantes disciplinas la neurociencia y el diseño se combinen para tratar de dar comprender y explicar el comportamiento de un consumidor potencial frente a un determinado producto, la neurociencia estudia todos los procesos mentales que permiten comprender la conducta humana de acuerdo a las actividades del cerebro, y muestra comoel medio externo influye en estas, mientras que el diseño busca entender la forma en la que el consumidor percibe los diferentes estímulos cuando está en contacto con algunos productos.
En primer lugar, la neurociencia nos presenta una visión del ser humano mucho más integral y mejor documentada que la que se tenía anteriormente, ahora se sabe que el sistema nervioso es el gran coordinador detodas las funciones del organismo empezando por las automáticas hasta las más complejas como el pensamiento el lenguaje y la conducta,
En el neurodiseño se analiza con especial detenimiento el proceso perceptivo, según el cual el individuo genera su propia realidad, la percepción consiste en un proceso mediante el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta estímulos para entender elmundo en forma coherente y con significado. En el campo del neurodiseño conocer como sucede este proceso y resulta útil analizarlo a nivel de los sentidos ya que estos son los receptores de la información sobre el medio ambiente.

El hecho de conocer mejor la naturaleza humana posibilita el desarrollo de propuestas de diseño mucho más objetivas y que la aplicación de conocimientos estrategias ymétodos de la neurociencia al diseño resultarán de gran utilidad.
Además la neurociencia permitirá una visión multidimensional y el carácter integrador en el estudio nervioso, pueden trasladarse al estudio del consumidor (considerar al consumidor en sus dimensiones física, biólogica, psicológica, cognitiva, cultural, motivavional y emocional); el mejor conocimiento de aspectos cognitivos fundamentalescomo la percepción, la sensación la emoción, lo que permitirá un diseño realmente ergonómico y a escala humana; los métodos y herramientas propios de la neurociencia son potencialmente útiles para el diseño, existen herramientas como las técnicas de neuroimagen o mapeo cerebral, resonancia magnética, etc., que permiten obtener información mucho más confiable que los métodos basados encuestionarios o entrevistas directas, que proporcionan datos obtenido directamente de la actividad cerebral, revela información aun cuando la persona es no es consiente, es decir, cuando aún no se ha dado cuenta de lo que percibe en cierto momento. Muchos de los recientes hallazgos obtenidos en la neurociencia confirman relaciones funcionales y estructurales entre diversos módulos neuronales y las reaccionesquímicas, eléctricas y motoras observadas en diferentes partes del cuerpo. Así ahora no se investiga lo que pasa en el cerebro durante alguna actividad especifica sino que mide al mismo tiempo la frecuencia cardiaca, el ritmo respiratorio, la dilatación de la pupila o el movimiento ocular.

NEUROMARKETING: aplicación de herramientas y conocimientos neurocientíficos que suelen tener porobjetivo persuadir seducir o manipular al usuario para que adquiera cierto producto o tome decisiones orientadas en un sentido específico.

La tecnología ha sido uno de los factores que mayor influencia tiene sobre el desarrollo del neurodiseño, ya que la sociedad exige más tecnología para simplificar la elaboración de las labores cotidianas y como el diseño busca satisfacer esas necesidades del...