Neuroplanning
Páginas: 11 (2529 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2010
NEURO PLANNING
Un nuevo enfoque
Psicología
Marcas
Medios
PSICOLOGIA Estudio de los procesos psíquicos relacionados con seis estructuras y procesos
a) Atención: cómo se capta y selecciona la información. b) Percepción: cómo los datos sensoriales se transforman en experiencias perceptivas. c) Memoria: como se almacena y se recupera la información. d) Pensamiento: cómo razonópara procesar la información. e) Lenguaje: cómo se comprendió la información a partir de la organización lingüística de la misma. f) Aprendizaje: cómo se adquieren conceptos, competencias y habilidades cognitivas.
NEUROCIENCIA
Las neurociencias estudian la estructura y la función química, farmacología, y patología del sistema nervioso y de cómo los diferentes elementos del sistema nerviosointeraccionan y dan origen a la conducta.
I. II.
Antecedentes
los 7 Neuroprincipios
III. El Experimento de (fMRI) IV. Modelos de Comunicación
Un Proceso Sub-optimo
El plan de medios
‘gran cantidad de datos’
?
Los “puentes típicos”
1. Reach 3. Costo por Mil 5. Modelación
2. Propensidad 4. Intuición 6. Combinación de los anteriores
Alcanzar personasInfluenciar personas
QUE ES EL NEUROPLANNING
PLANIFICACION DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD BASANDOSE EN LOS PRINCIPIOS DE ORGANIZACIÓN MENTAL DE LOS SERES HUMANOS
EL CEREBRO ES UNA COMPUTADORA
HARDWARE
Son los circuitos neuronales y las diferentes estructuras del cerebro.
SOFTWARE
Son los tipos y formas de procesar la información.
Principios básicos
Neuroplanning se apoya en la teoríaque sugiere que al utilizar diferentes estímulos se estimulan unas áreas del cerebro mas que otras. A partir de esto, podemos sugerir ciertos medios y escoger cuales utilizar de acuerdo a su capacidad de hacer funcionar las áreas del cerebro que están involucradas en los diferentes tipos de información.
Las áreas del cerebro relevantes para el marketing
Corteza frontal Ventrolateral(Memoria de trabajo) Corteza Frontal Dorsolateral (Razonamiento Analítico)
Corteza Parietal (Atención focalizada)
Amígdala (Emoción)
Hipocampo (Memoria de largo plazo)
I. II.
Antecedentes
los 7 Neuroprincipios
III. El Experimento de fMRI IV. Modelos de Comunicación
Los 7 Neuroprincipios
1: El grabado de la marca
NeuroPrincipio #1: El Grabado de la Marca
El cerebro estahecho de ‘redes asociativas’
100bn neuronas 100tr sinapsis
Las neuronas que disparan juntas – Se ‘cablean’ juntas Se prenden
Huellas en el suelo
Entre mayor sea la frecuencia y la respuesta emocional mas profunda es la huella
Una marca es: Una metáfora para describir un grupo de Neuronas conectadas por Sinapsis. ‘Una red asociativa’ ‘Un circuito neuronal’
Un Grabado de Marca So what?
La tarea
Cambiar:
Recablear el engrama de la marca
Introducir: Agregar conexiones (cambios pequeños) Reforzar:
Activar las conexiones existentes
So what?
La tarea
Cambiar: Introducir:
Recablear el engrama de la marca
Alta frecuencia y medios estimulantes (rich media)
Agregar conexiones (cambios pequeños)
Frecuencia moderada
Reforzar:
Activar las conexionesexistentes
Frecuencia cerca del momento de compra
Los 7 Neuroprincipios
1: El grabado de la marca 2: Hardwiring
(conexiones permanentes)
Neuroprincipio #2: Hardwiring
(conexiones permanentes)
Caminos en la grama que han sido utilizados con mucha frecuencia
Las personas recuerdan publicidad muy antigua de algunas marcas a pesar del gran esfuerzo publicitario y creativo de lanueva campaña
Una Marca que no puede cambiar Las asociaciones difíciles de romper
Las primeras impresiones realmente perduran Pe. Playa-Sol
PROCESO: 1.Haga las asociaciones cercanas; lo que primero se viene a la cabeza 2.Induzca mas asociaciones (Que mas) Defina las mas fuertes las permanentes
Source: Building of Engrams: The Mental World of Brands – Giep Franzen and Margot Bouwman...
Un nuevo enfoque
Psicología
Marcas
Medios
PSICOLOGIA Estudio de los procesos psíquicos relacionados con seis estructuras y procesos
a) Atención: cómo se capta y selecciona la información. b) Percepción: cómo los datos sensoriales se transforman en experiencias perceptivas. c) Memoria: como se almacena y se recupera la información. d) Pensamiento: cómo razonópara procesar la información. e) Lenguaje: cómo se comprendió la información a partir de la organización lingüística de la misma. f) Aprendizaje: cómo se adquieren conceptos, competencias y habilidades cognitivas.
NEUROCIENCIA
Las neurociencias estudian la estructura y la función química, farmacología, y patología del sistema nervioso y de cómo los diferentes elementos del sistema nerviosointeraccionan y dan origen a la conducta.
I. II.
Antecedentes
los 7 Neuroprincipios
III. El Experimento de (fMRI) IV. Modelos de Comunicación
Un Proceso Sub-optimo
El plan de medios
‘gran cantidad de datos’
?
Los “puentes típicos”
1. Reach 3. Costo por Mil 5. Modelación
2. Propensidad 4. Intuición 6. Combinación de los anteriores
Alcanzar personasInfluenciar personas
QUE ES EL NEUROPLANNING
PLANIFICACION DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD BASANDOSE EN LOS PRINCIPIOS DE ORGANIZACIÓN MENTAL DE LOS SERES HUMANOS
EL CEREBRO ES UNA COMPUTADORA
HARDWARE
Son los circuitos neuronales y las diferentes estructuras del cerebro.
SOFTWARE
Son los tipos y formas de procesar la información.
Principios básicos
Neuroplanning se apoya en la teoríaque sugiere que al utilizar diferentes estímulos se estimulan unas áreas del cerebro mas que otras. A partir de esto, podemos sugerir ciertos medios y escoger cuales utilizar de acuerdo a su capacidad de hacer funcionar las áreas del cerebro que están involucradas en los diferentes tipos de información.
Las áreas del cerebro relevantes para el marketing
Corteza frontal Ventrolateral(Memoria de trabajo) Corteza Frontal Dorsolateral (Razonamiento Analítico)
Corteza Parietal (Atención focalizada)
Amígdala (Emoción)
Hipocampo (Memoria de largo plazo)
I. II.
Antecedentes
los 7 Neuroprincipios
III. El Experimento de fMRI IV. Modelos de Comunicación
Los 7 Neuroprincipios
1: El grabado de la marca
NeuroPrincipio #1: El Grabado de la Marca
El cerebro estahecho de ‘redes asociativas’
100bn neuronas 100tr sinapsis
Las neuronas que disparan juntas – Se ‘cablean’ juntas Se prenden
Huellas en el suelo
Entre mayor sea la frecuencia y la respuesta emocional mas profunda es la huella
Una marca es: Una metáfora para describir un grupo de Neuronas conectadas por Sinapsis. ‘Una red asociativa’ ‘Un circuito neuronal’
Un Grabado de Marca So what?
La tarea
Cambiar:
Recablear el engrama de la marca
Introducir: Agregar conexiones (cambios pequeños) Reforzar:
Activar las conexiones existentes
So what?
La tarea
Cambiar: Introducir:
Recablear el engrama de la marca
Alta frecuencia y medios estimulantes (rich media)
Agregar conexiones (cambios pequeños)
Frecuencia moderada
Reforzar:
Activar las conexionesexistentes
Frecuencia cerca del momento de compra
Los 7 Neuroprincipios
1: El grabado de la marca 2: Hardwiring
(conexiones permanentes)
Neuroprincipio #2: Hardwiring
(conexiones permanentes)
Caminos en la grama que han sido utilizados con mucha frecuencia
Las personas recuerdan publicidad muy antigua de algunas marcas a pesar del gran esfuerzo publicitario y creativo de lanueva campaña
Una Marca que no puede cambiar Las asociaciones difíciles de romper
Las primeras impresiones realmente perduran Pe. Playa-Sol
PROCESO: 1.Haga las asociaciones cercanas; lo que primero se viene a la cabeza 2.Induzca mas asociaciones (Que mas) Defina las mas fuertes las permanentes
Source: Building of Engrams: The Mental World of Brands – Giep Franzen and Margot Bouwman...
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