nivel socioeconomico AMAI

Los Niveles
Socioeconómicos
y la distribución
del gasto
Heriberto
López Romo

Noviembre 2009

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Índice
•

¿Qué es el nivel socioeconómico?

•

¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
– Antecedentes: regla 13x6
– Metodología de construcción
– Marco conceptual
– Regla de calculo

•

¿Cómo se distribuyen los niveles
socioeconómicos?
– Bases de calculo
–Distribución y evolución histórica
– Comparación vs ingreso gasto
(INEGI)

•

•
•

¿Cuáles son las características y diferencias de
los niveles socioeconómicos?
– Infraestructura básica
– Infraestructura sanitaria
– Infraestructura práctica
– Tecnología y entretenimiento
– Planeación y futuro
– Capital humano
– Distribución de gasto
– Distribución de gasto en alimentos y
bebidasBase de imágenes de Niveles Socioeconómico
¿Qué sigue en la medición de los Niveles
Socioeconómicos?
•
Comparación con otros indicadores de
bienestar y pobreza
– Creación de un índice regional

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2

03

¿Qué es el Nivel Socioeconómico?

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¿Qué son los niveles Socioeconómicos?
El nivel socioeconómico es una
segmentación del consumidor y las
audiencias que define lacapacidad
económica y social de un hogar.
En México el Nivel Socioeconómico se
mide a través de la regla AMAI 10X6.

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El nivel socioeconómico
representa la capacidad
para acceder a un conjunto
de bienes y estilo de vida.

Esta regla es un índice que clasifica a los
hogares en seis niveles, considerando
nueve características o posesiones del
hogar y la escolaridad del jefe de familia opersona que más aporta al gasto.

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Segmentaciones del Consumidor
DEMOGRAFICA
• ETAPA DE VIDA
• GÉNERO
• REGIÓN/PLAZA

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PSICOLOGICA
• PERSONALIDAD
• ARQUETIPOS

PSICOSOCIALES
• VALORES
• ACTITUDES

ESTILO DE VIDA
• CONSUMO
• CONSUMO CULTURA

ETNICO-CULTURALES
• RAZA
• IDENTIDADES

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Nivel Socioeconómico

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Nivel
Socioeconómico

Mediación de
factoresdemográficos,
sociales,
tecnológicos y
mediáticos

DINAMICA SOCIAL COMPLEJA

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03

¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6

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Antecedentes
Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico
de la Asociación Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y Opinión Pública
(AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de
clasificación de la industria de lainvestigación de
mercados en México.
El primer índice de clasificación AMAI se dio a
conocer en 1994. Desde entonces, el índice ha
evolucionado mejorando su capacidad de
discriminación y predicción.
El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta
ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a los
hogares en seis niveles a partir de un árbol de
asignaciones considerando 13 variables:Indicadores
Regla AMAI 13x6

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1 Escolaridad del jefe del hogar
2 Número de habitaciones
3 Número de baños con regadera
4 Tipo de piso
5 Número de focos
6 Auto
7 Boiler o calentador
8 Lavadora de ropa automática
9 Videocasetera
10 Tostador de pan
11 Aspiradora
12 Horno de microondas
13 Computadora personal.

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Regla Amai 10X6

A fin de incrementar la validez y confiabilidaddel índice de
Nivel Socioeconómico AMAI a partir de 2008 se actualizó la
Regla AMAI

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OBJETIVOS
•
•
•

Identificar y actualizar las posesiones y variables que mejor determinan el NSE
Actualizar el algoritmo de calculo del NSE
Dar una base conceptual a la definición de NSE

TAMBIEN
• Establecer la comparabilidad de la nueva regla con la regla anterior, estableciendo un plan desustitución
Establecer la comparabilidad y homologación de la regla AMAI con los principales
indicadores de bienestar y pobreza
Establecer la comparabilidad de la regla AMAI con los indicadores de otras regiones.

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ACTUALIZACIÓN DE INDICADORES
Los indicadores del índice de Nivel Socioeconómico
fueron actualizados considerando 5 aspectos
1

Indicadores incluidos en otros modelos

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