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1) El público al cual llega la comunicación masiva posee tres características: a) es grande cuantitativamente, como producto del desarrollo de tecnología para la producción, transmisión y recepciónde información, sus mensajes llegan a millones de personas simultáneamente, como es el caso de telenovelas, noticiarios y eventos deportivos; b) es heterogéneo, pues se compone por individuos dediversa clase social, edad, sexo, ocupación, zona geográfica, cultura y país, su alcance es mundial, rompe las barreras geográficas y culturales, sus mensajes se difunden por todo el planeta; c) es anónimo,ya que quienes operan y planean la emisión de mensajes en los medios de comunicación no los conocen, aunque tienen una idea de sus gustos, patrones de consumo, formas de pensar, etc., información queusan para producir mensajes con posibilidades de éxito.

2) La producción y difusión de bienes simbólicos, implica la participación de instituciones especializadas en la elaboración de mensajeslos cuales serán intercambiados y sometidos a una valoración económica. Es el caso de los medios de comunicación como son televisoras, radiodifusoras, editoriales, disqueras, etc., los medios decomunicación son propiedad de empresarios relacionados con el poder político y económico, por lo que a través de sus mensajes reproducen el orden político y cultural. Difícilmente los contenidos de losmensajes de televisión y radio atentan contra los intereses de empresarios y/o personajes políticos de importancia, son reproductores del orden social, aunque su objetivo principal es la venta de susproductos y la obtención de ganancias.

3) La ruptura entre la producción y recepción de bienes simbólicos implica la separación física entre quienes producen los mensajes y quienes los consumen, por loque se requiere de la mediación de instrumentos tecnológicos, esta situación implica una comunicación unidireccional que no permite la participación del receptor en la producción y transmisión de...