No Logo Capítulo #1

Capítulo 1
EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS.
En la Era Industrial la principal preocupación de todos los fabricantes serios era fabricar “artículos”, esto era el centro de todas las economías. Pero años más adelante las Empresas se dieron cuenta que estar atadas a demasiadas cosas ya no era una ruta hacia el éxito, si no ya era un estorbo innecesario.
La nueva fórmula tenía como método que lasempresas no produjeran solo cosas, sino crearan y fortalecieran la imagen de sus marcas, su verdadero trabajo ahora era comercializar y esto demostró ser enormemente rentable; la que menos cosas posee, la que tiene menor lista de empleados y produce las imágenes más potentes, y no productos, es la que gana.
LOS COMIENZOS DE LAS MARCAS
Marca: El significado esencial de la gran empresa moderna.Publicidad: Se utiliza para transmitir al mundo ese significado.
Las primeras campañas masivas comenzaron en la segunda mitad del siglo XIX, tenían la tarea de cambiar la manera en que la gente vivía sus vidas y mostrarles la existencia de nuevos inventos para convencerlos de que sus vidas mejorarían al utilizarlos.
En la era de las máquinas el papel de la publicidad cambió, ahora debíanconstruir una imagen relacionada con la versión de los productos que fabricaban bajo el nombre de una marca determinada. Los logos de estas marcas fueron creados para evocar las ideas de familiaridad y de popularidad, tratando de compensar así la novedad perturbadora de los artículos envasados.
Ya asignado el nombre y las características del producto, la publicidad los dotó de medios para hablarle deuna forma más directa y rápida a los consumidores; así surgió la “Personalidad” de las empresas, con su nombre exclusivo, su envase especial y su propia publicidad.
En las campañas publicitarias de fines del siglo XIX y de comienzos del siglo XX los anuncios nunca mencionaban a la competencia, sólo empleaban frases afirmativas y los avisos debían ser lo bastante grandes para producir impresión,pero no mayor que el artículo que publicitan.
Pero en la industria publicitaria también pensaban que la actividad también conformaba algo “espiritual”, pues las marcas producían sentimientos, podían llegar a adquirir su propio significado y encontrar su alma.
A finales de la década de 1940 las compañías pueden tener una identidad o una “conciencia empresarial”.
Las empresas pueden fabricarproductos, pero lo que los consumidores compraban son marcas. Y mientras la Empresa gastaba más propaganda, mas crecía el valor de esta.
LA MUERTE DE LAS MARCAS
Las marcas necesitan aumentar continua y constantemente la publicidad para mantenerse en la misma posición; es algo sabido que vivimos una vida patrocinada por las marcas.
“El viernes de Marlboro”
El 2 de abril de 1993 sucedió algosorprendente P. Morris anunció que iba a reducir un 20% en el precio de los cigarrillos Marlboro, esto fue muy perturbador pues si una marca de prestigio, cuya imagen había sido cuidadosamente pulida y manejada con más de mil millones de dólares en publicidad, se hallaba tan desesperada como para competir en el precio con cualquier cigarrillo, el concepto que se había creado de la marca perdía suvalidez.
A este problema se la llama “Ceguera para las maracas” pues es cuando los consumidores con poco presupuesto económico, prestan más atención al precio que al prestigio de una renombrada campaña publicitaria y marca. Pues preferían romper con la lealtad de toda la vida así sus marcas predilectas y alimentar a sus familiares de la mejor manera aunque fueran con productos comunes ycorrientes.
Ante este incontrolable problema las grandes empresas en su desesperación de llamar la atención de sus clientes decidieron invertir su dinero en promociones de regalos, concursos, exhibidores en las tiendas y hasta reducciones de precios, esto da como resultado que en 1993 el 25 % de ganancias se destino a anuncios y el 75% restante fueron para las promociones.
Todo esto se resume en una...