No pienses en un elefante

Índice
Presentación ........................................................... 9 NO PIENSES EN UN ELEFANTE Prólogo: EI cambio de marco es cambio social ........... 17 PRIMERA PARTE: TEORÍA Y APLICACIÓN 1. Enmarcar para recuperar el discurso público ....... 23 2. ¡Entra en escena el Terminator! .......................... 61 3. ¿Qué hay en una palabra? Muchas cosas, si la palabra es matrimonio..... 75 4. Metáforas del terror ........................................... 83 5. Metáforas que matan ....................................... 105 6. Raicionar la confianza: más allá de la mentira ... 113 SEGUNDA PARTE: DE LA TEORÍA A LA ACCIÓN 7.Lo que quiere la derecha .................................. 121 8. Lo que une a los progresistas .......................... 133 9. Las preguntas másfrecuentes ......................... 141 10. Cómo se responde a los conservadores ............ 161 Agradecimientos .................................................... 171 EI autor ................................................................. 173

Presentación Este famoso y combativo libro de George Lakoff sobre el lenguaje político —con cientos de miles de ejemplares vendidos en EE. UU.— nacede las derrotas electorales de los demócratas estadounidenses y de la frustración de este estudioso ante el modo errático en que sus correligionarios entendían la comunicación en política. Pero ya en 1996 Lakoff había publicado un libro mucho más académico, Moral politics. What Conservatives know that Liberals don't, en el que analizaba las «visiones del mundo» propias de los conservadores(republicanos) y los progresistas (demócratas) de EE. UU. No pienses en un elefante, este pequeño libro de combate, sintetiza décadas de trabajo y discusión en el ámbito de la lingüística cognitiva, en el que Lakoff es un autor de referencia. Y eso lo enriquece y hace fructífera su lectura. Los conservadores estadounidenses, señala Lakoff, han invertido billones de dólares desde los años setenta en thinktanks, en financiar investigadores y encuentros dedicados a estudiar la mejor forma de estructurar y comunicar sus ideas y de destruir las posibilidades de su adversario. Y lo lograron. Consiguieron definir las grandes cuestiones políticas en sus términos y etiquetar a sus opositores desde su lenguaje y sus valores. Los demócratas estaban claramente a la defensiva, al menos hasta que, gracias enparte a la decidida contribución de Lakoff, éstos a su vez han conseguido recientemente afirmar una posición alternativa a la de los neoconservadores. Los conservadores elaboraron una estrategia adecuada a la sociedad de la comunicación, que es la de la mediatización de la política. La indagación de Lakoff parte de una perplejidad. ¿Qué tienen en común, se preguntaba, las diversas posicionesconservadoras en los varios asuntos que componen la agenda política: los impuestos, el aborto, la guerra de Irak, los seguros sociales, etc.? Aparentemente nada, se decía; forman un puzzle de actitudes incoherentes. Sin embargo, al ver esas políticas desde los sistemas de conceptos sobre la moral, que estaba entonces estudiando, Lakoff captó una coherencia subyacente a estas diversas posiciones. En suhipótesis, tanto las políticas conservadoras como las progresistas tienen una consistencia moral básica, se fundamentan en visiones diferentes de la moral familiar, que se extienden a la política y a otros ámbitos. La familia conservadora se estructura en torno a la imagen del padre estricto que cree en la necesidad y el valor de la autoridad, que es capaz de enseñar a sus hijos a disciplinarse y aluchar en un mundo competitivo en el que triunfarán si son fuertes, afirmativos y disciplinados. El gran logro de la estrategia de los conservadores ha sido el de estructurar todos los asuntos políticos en torno a estos valores básicos y

profundamente asentados en la mentalidad de gran parte de los ciudadanos. Profundizando ese sistema de conceptos y valores, los intelectuales al servicio...