Nombres Comerciales

NOMBRES COMERCIALES.
Concepto:
El nombre comercial de una empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarán protegidos, sin necesidad de registro. La protección abarcará la zona geográfica de la clientela efectiva de la empresa o establecimiento al que se aplique el nombre comercial y se extenderá a toda la República si existe difusiónmasiva y constante a nivel nacional del mismo.

Los nombres comerciales son los signos utilizados para distinguir a una empresa de otras, con el objeto de que la misma sea reconocida por el público dentro del mercado.
Breuer Moreno, citado por Bertone y Cabanellas, señala que el nombre comercial es: "aquel bajo el cual un comerciante empleando la palabra en su sentido más amplio ejerce los actosde su profesión; es aquél que utiliza para vincularse con su clientela; para distinguirse a sí mismo en sus negocios o para distinguir a su establecimiento comercial".
NATURALEZA JURIDICA.
El instituto de la propiedad industrial ha considerado el nombre comercial como cualquier signo, denominación, palabra o figura, que sirve para distinguir un establecimiento industrial, comercial o deservicios, dentro de una zona geográfica donde este establecida su clientela, de otros de su misma especie o giro.
A diferencia de las marcas, los nombres comerciales se protegerán sin necesidad de registro.
La tutela jurídica del nombre comercial, en tanto se refiere alas actividades comerciales de competencia, tiene como limites su propia función diferenciadora de establecimientos de un mismo ramo.Es decir, que de acuerdo con el principio de especialidad que impera en materia de marcas la protección del nombre comercial solo puede ser asegurada frente a sus competidores.
La prerrogativa de exclusividad de reproducción del signo distintivo conocido como nombre comercial de traduce en un derecho de uso exclusivo que el productor, comerciante o prestador de servicios tienen respecto a sunombre comercial para la conservación de su clientela.
Existen varias corrientes al respecto de la naturaleza jurídica de los nombres comerciales, entre las cuales se encuentran:
1. Derecho de personalidad: Estas teorías no fueron muy difundidas, dada la necesidad de diferenciar a los nombres comerciales del nombre civil.
2. Derecho de monopolio: Esta teoría se basaba en que los derechos depropiedad industrial eran monopolios que la ley confería a los titulares del derecho. Fueron severamente criticadas.
3. Bienes Inmateriales: Al igual que con las marcas, a los nombres comerciales se les ha atribuido la calificación de bienes inmateriales.
4. Derecho de Propiedad: Esta teoría establece que los nombres comerciales tienen un contenido patrimonial, correspondiéndoles su propiedad altitular del derecho. Esta teoría tiene su sustento en el Convenio de París, el cual los ubica dentro de los derechos de propiedad industrial.
De las corrientes anteriores sobre la naturaleza jurídica de los nombres comerciales, se considera como más apropiada la que los concibe como derechos de propiedad, ya que los nombres comerciales forman parte del patrimonio de la persona titular del derecho;asimismo, tienen un contenido económico innegable y además pueden ser objeto de enajenación y explotación comercial.
OBJETO.
Consiste en la protección que se le da al nombre de una empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicio y el derecho a su uso exclusivo, dentro de la zona geográfica de la clientela efectiva de la empresa o establecimiento al que se aplique el nombrecomercial y se aplicara en toda la República, si existe difusión masiva y constante a nivel nacional de mismo.
Esta protección se constituye por os signos distintivos, palabras o frases que se utilizan en los negocios que desean diferenciarse de los demás que se dedican a una actividad mercantil del mismo género o giro comercial.
Quien esté usando un nombre comercial podrá solicitar al Instituto, la...