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ESQUEMA FINAL: TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INDICE

I. INTRODUCCIÓN
1.1 Presentación del trabajo
1.2 Objetivos de la investigación

II. ANTECEDENTES
2.1 Situación actual del producto
2.2 Posicionamiento del producto en el mercado objetivo

III. PRODUCTO
3.1 Descripción del producto
3.2Identificación arancelaria del producto
3.3 Características y variedades
3.4 Usos
3.5 Ficha técnica
3.6 Comparativo con sustitutos (mercado local y objetivo) mercado nacional
3.7 Envases (Requisitos de etiquetado, protección y utilización)
3.8 Embalajes
3.9 Condiciones de almacenamiento

IV. ANÁLISIS DELENTORNO
4.1 Matriz FODA
4.2 Análisis FODA (estrategias)

V. ANÁLISIS DE LA OFERTA
5.1 Análisis de producción nacional
5.1.1 Volumen de producción nacional de los últimos 5 años (en TM)
5.1.2 Zonas de producción
5.1.3 Calendario de producción
5.2 Cadenas productivas
5.3 Elección deproveedores internos

VI. PANORAMA INTERNACIONAL
6.1 Principales productores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
6.2 Principales Exportadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
6.3 Principales Importadores mundiales del producto seleccionado,análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
6.4 Mercados de Exportación del Perú para el producto seleccionado, análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
6.5 Conclusiones del panorama internacional

VII. SELECCIÓN DE MERCADO OBJETIVO
7.1 Identificar el mercado o mercados escogidos en base a la evaluación de factores de selección.VIII. PERFIL DE PAÍS
8.1 Datos básicos del país
8.2 Población
8.3 Principales ciudades
8.4 Situación político económica

IX. SEGMENTACION DE MERCADOS
9.1 Determinar segmentos en el mercado de destino.
9.2 Determinar segmento en base a variables:
9.2.1 Geográficas
9.2.2 Demográficas9.2.3. Psicográfica
9.2.4. Conductuales
9.3 Descripción del nicho
9.4 Oportunidad de negocio / Tendencias.
9.5 Consumo percápita del producto
9.6 Determinar valor potencial del nicho
9.7 Determinar el mercado disponible

X. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
10.1 Principales paísesexportadores al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
10.2 Variables de diferenciación de los principales competidores
10.3 Principales empresas exportadores del Perú al mercado de destino, análisis de los últimos 5 años en US$, TM y US$/TM
10.4 Explicar las variables de diferenciación de la empresa.
10.5 Definirposicionamiento

XI. MARKETING MIX
11.1 Estrategias de producto
11.2 Estrategias de precio
11.3 Estrategia de distribución
11.3.1. Canales de distribución
11.3.2. Flujograma
11.4 Estrategia de promoción

XII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
12.1 Barreras arancelarias
12.2 Barreras noarancelarias
12.3 Barreras comerciales
12.4 Convenios Internacionales
12.5 Intercambio comercial entre Perú y país destino.

XIII. LOGISTICA
13.1 Cadena de suministros
13.2 Tipos de transporte disponibles, características de cada uno.
13.4 Selección de medio de transporte a utilizar.
13.5 Costos....